Unmarketing: Všechno se změnilo a nic se nezměnilo

Recenze čtenářů

Kniha „UnMarketing“ od Scotta a Alison Strattenových získává vesměs pozitivní recenze pro svůj poutavý a vtipný pohled na moderní marketingové postupy, zejména pro zdůraznění důležitosti budování skutečných vztahů se zákazníky. Mnozí čtenáři ji považují za osvěžujícího a praktického průvodce, který zpochybňuje tradiční marketingové přístupy, ačkoli někteří poznamenali, že některé části se v porovnání s jinými zdají být opakované nebo ne tak pronikavé.

Čtenáři oceňují humor, poutavý styl a praktické rady, které kniha obsahuje. Mnozí ji považují za snadné a příjemné čtení, které nabízí nové pohledy na budování komunity a vztahový marketing. Příklady z reálného světa a poznámky pod čarou, které autoři uvádějí, jí dodávají na atraktivitě, zatímco aktualizace v novém vydání odrážejí současné trendy a technologie.

Někteří recenzenti měli pocit, že některé části knihy jsou pouhým selským rozumem nebo že se obsah opakuje. Kromě toho se objevily zmínky o nespokojenosti s nutností zakoupit si knihu znovu, pokud si koupili první vydání. Několik čtenářů poznamenalo, že délka knihy může být zastrašující, ale autoři ji udělali příjemnou.

(na základě 44 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Unmarketing: Everything Has Changed and Nothing Is Different

Obsah knihy:

UnMarket pro budování důvěry a získávání celoživotních zákazníků

V roce 2009 napsali Scott Stratten a Alison Strattenová bestseller UnMarketing: Přestaňte.

Marketing, začněte se angažovat.

A zahájili cestu, která je zavedla do celého světa, kde sdíleli své poselství o angažovanosti s firmami, podnikateli a studenty. Nyní se vracejí s tímto druhým vydáním, protože všechno se změnilo a nic není jinak, se vší brilantností prvního vydání a navíc s novým obsahem a komentáři, které odrážejí rychle se měnící prostředí, v němž dnes všichni žijeme, nakupujeme a pracujeme.

Po celé generace byl marketing pokrytecký. Byli jsme naučeni prodávat druhým způsobem, který nesnášíme (studené volání, letáky, reklamy atd. ). Proč tedy stále zkoušíme tytéž vyčpělé marketingové tahy?

UnMarketing vám ukáže, jak se odnaučit starým způsobům a důsledně přitahovat a zaujmout ty správné zákazníky. Přestanete jen tlačit své sdělení a modlit se, že se někde uchytí. Potenciální i současní zákazníci chtějí být vyslechnuti, potvrzeni a mít platformu, kde mohou být vyslyšeni - zejména online. Díky UnMarketingu si vytvoříte vztah se zákazníky a stanete se logickou volbou pro jejich potřeby. Víme, že vám bylo řečeno, abyste se chovali jako ostatní lidé, mluvili jako ostatní lidé a prodávali jako všichni ostatní, ale je čas, abyste se vše odnaučili a začali UnMarketingovat sami sebe.

UnMarketing obsahuje nejnovější informace o:

Tvorbě nápadů, virálním marketingu a videu, marketingu pro mileniály, autenticitě, transparentnosti a bezprostřednosti, etice a partnerských vztazích, platformách sociálních médií, UnPodcastingu, Word of Mouth, zákaznickém servisu, obhajobě spotřebitelů a leadershipu.

S příklady toho, co dělat a co nedělat, od malých podniků až po celosvětové korporace v oblastech, jako jsou nemovitosti, cestování, služby, maloobchod a B2B.