Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha „UnBranding: Scott a Alison Strattenovi představují koncepty brandingu na příkladech z reálného života. Zdůrazňuje, že branding přesahuje loga a marketingové kampaně, a vyzdvihuje význam zákaznické zkušenosti a vztahů při budování značky. Zatímco mnozí čtenáři považovali knihu za poutavou a zasvěcenou, někteří ji kritizovali za povrchnost nebo politický podtext.
Klady:⬤ Poskytuje 100 poutavých příkladů lekcí brandingu z reálného života.
⬤ Zdůrazňuje, že branding je o vztazích a zkušenostech se zákazníky, ne jen o logu.
⬤ Napsáno vtipným a přístupným stylem.
⬤ Pomáhá čtenářům pochopit moderní branding v digitálním věku.
⬤ Obsahuje cenné poznatky důležité pro marketéry a majitele firem.
Zápory:⬤ Někteří čtenáři považovali obsah za povrchní nebo málo hluboký.
⬤ Několik recenzí zmiňovalo politické názory, které narušovaly zážitek ze čtení.
⬤ Kritika za opakování nebo nesoudržnost pro zkušené marketéry.
⬤ Vnímání, že nenabízí významné nové informace pro ty, kteří znají předchozí díla autorů.
(na základě 19 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Unbranding: 100 Branding Lessons for the Age of Disruption
Obsah knihy:
UnBranding proniká hlukem narušení.
Žijeme v transformační době. Digitální věk nám poskytl neomezený přístup k informacím a ovlivnil všechny naše tradiční obchodní vztahy - od způsobu najímání a řízení až po způsob komunikace se stávajícími i budoucími zákazníky. Inovace stále vytvářejí příležitosti pro nové produkty a služby, o kterých jsme si nikdy nemysleli, že jsou možné.
Se vším vzrušením dnešní doby přichází pro mnoho podniků zmatek a strach. Změny mohou být skličující a nikdy jsme nežili v době, kdy by změny přicházely tak rychle.
Toto je doba narušení - je rychlá, dalekosáhlá a navždy mění způsob, jakým fungujeme, tvoříme, propojujeme se a prodáváme.
Je snadné pochopit, proč se značkám točí hlava. Firmy trpí "další velkou věcí" a my jsme tu od toho, abychom vám pomohli najít lék.
UnBranding je o soustředění - o tom, že v rámci těchto nových strategií, technologií a rámců, které se ucházejí o naši pozornost, se skrývají osvědčené principy dobrého podnikání - protože inovace není nic jiného než zářivá a lesklá nová hračka, pokud skutečně nefunguje. UnBranding je tu proto, aby vám připomněl, že nevychovaný personál, průměrné produkty a špatnou pověst značky nespravíte novou efektní aplikací.
Poučíme se ze 100 příběhů o budování značky, které zpochybní vaše předpoklady o dnešním podnikání a poskytnou cenné a využitelné lekce. Nejde o to jít zpět, ale cílevědomě se posouvat vpřed, vrátit se k jádru dobrého brandingu a zároveň pokračovat v inovacích a zlepšování, aniž byste opustili své hodnoty.
Některá témata budou zahrnovat:
⬤ Růst a udržení hlasu vaší značky v hluku.
⬤ Jak se zaměřit na správné nástroje pro vaše podnikání ze správných důvodů.
⬤ Udržování důvěry, konzistence a spojení prostřednictvím služeb zákazníkům a komunity.
⬤ Nejdůležitější otázka, kterou si musíte položit před inovacemi.
⬤ Důležitost osobního brandingu v digitálním věku.
⬤ Jak se úspěšně orientovat ve zpětné vazbě a recenzích.
Je čas na kontrolu reality. Je čas řešit problémy, vytvářet vazby a poskytovat hodnotu, a ne spěchat se strategií jen kvůli titulkům. Kniha UnBranding vám poskytne návod, který potřebujete k tomu, abyste se mohli orientovat v době narušení a uspět v dnešním podnikání.
