Udržitelný marketing: Holistický přístup

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 4 hlasů.

Původní název:

Sustainable Marketing: A Holistic Approach

Obsah knihy:

Peterson v tomto špičkovém textu, který zkoumá postupy udržitelnosti, jež jsou přínosné pro společnosti, zúčastněné strany i spotřebitele, vychází z aktuálního výzkumu a příkladů z oboru a rozebírá vzájemný vztah mezi marketingem a širší společností. Vybízí nás, abychom kriticky zhodnotili požadavek, aby se podniky ziskově přizpůsobily směrnicím udržitelnosti nebo obavám o životní prostředí.

Tato nová kniha:

⬤ Obsahuje řadu pedagogických prvků, jako jsou: Házení stínu boxy, přehled a cíle kapitol, Mavericks who made it případy a otázky na konci kapitoly.

⬤ Je navržena tak, aby vyhovovala 12týdennímu vyučovacímu období, a představuje udržitelnost v marketingu z "makro" a problémové perspektivy.

⬤  Pokrývá udržitelnost v globálním marketingu z různých otázek a perspektiv a zakládá teorii na široké škále rozpoznatelných příkladů, jako jsou Toms, Facebook, Juul, Costco, Greta Thunberg.