Televizní brandcasting: Návrat hybridu obsahu a propagace

Původní název:

Television Brandcasting: The Return of the Content-Promotion Hybrid

Obsah knihy:

Television Brandcasting zkoumá užitečnost americké televize jako média pro brandované vyprávění příběhů.

Zkoumá současnou i historickou roli, kterou televizní obsah, propagace a jejich kříženci hrají při šíření sdělení o značce a ovlivňování rozhodování spotřebitelů. Jennifer Gillanová srovnává současné přechodné období s obdobím 50.-60.

let 20. století a nastiňuje, jak v každé éře nové technologie narušovaly zavedené obchodní modely, nově vznikající divácká platforma ohrožovala zavedenou platformu a poskytovatelé obsahu se obávali chování kdysi spolehlivých diváků. Tyto obavy vedly k vyprávění příběhů, propagaci a reklamním experimentům, včetně seriálu Disneyland, vložených rockových videoklipů v seriálu Ozzie & Harriet, integrace kreditních sekvencí značky, propagačních epizod mateřské společnosti seriálu Modern Family, iniciativy druhé obrazovky a experimentů se sociální televizí.

Jednotlivé kapitoly, které nabízejí současné i klasické příklady ze společností American Broadcasting Company, Disney Channel, ABC Family a Showtime a seriálů jako Bewitched, Leave it to Beaver, Laverne & Shirley a Pretty Little Liars, se zaměřují na brandcasting na úrovni televizního seriálu, programu sítě, „Blu-ray/DVD/Digital“ combo balení, krátkého propagačního filmu, marketingové kampaně a sociálních médií. V této knize, která navazuje na její úspěšnou předchozí knihu Television and New Media: Must-Click TV, Gillanová poskytuje zásadní vhled do role televize při rozšiřování kultury USA zaměřené na značky.