Stealing Genius: The Seven Levels of Adaptive Innovation (Krádež génia: Sedm úrovní adaptivních inovací)

Recenze čtenářů

Kniha se setkala se smíšenými ohlasy, přičemž mnozí chválí její inovativní myšlenky a praktické aplikace, zatímco někteří ji kritizují za to, že je obecná a ve srovnání s renomovanějšími texty postrádá hloubku.

Čtenáři oceňují přímočaré koncepty a praktický přístup. Je vnímána jako kniha, která mění pravidla hry, vybízí k překonání stávajícího stavu a obsahuje cenné poznatky pro zlepšení marketingu a diferenciace.

Někteří recenzenti považují obsah knihy za obecný a nestojí za přečtení a naznačují, že postrádá hloubku a důvěryhodnost renomovanějších učebnic.

(na základě 4 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Stealing Genius: The Seven Levels of Adaptive Innovation

Obsah knihy:

Zlepšení není inovace... a inovace je nezbytná, pokud chcete v dnešním podnikatelském prostředí přežít.

Kniha Stealing Genius pokládá základy pro dramatický a dlouho očekávaný posun ve strategickém marketingu a budování značky v 21. století. Většina vedoucích pracovníků a osob s rozhodovací pravomocí se nyní zaměřuje na zlepšování toho, co již mají. Chtějí lepší verze produktů a služeb, které znají nebo jim rozumí. Nicméně fixace na zlepšování je v dnešním světě nebezpečnou cestou - cestou, která nakonec vede ke komoditizaci a bezvýznamnosti.

Zaměřit svůj čas, pozornost a zdroje na inovace naopak znamená identifikovat něco, co nyní v žádné podobě neexistuje - něco, co vytvoří silný, nekopírovatelný zážitek pro vašeho cílového zákazníka.

Chcete-li být úspěšní dnes i v budoucnu, musíte se odlišit od konkurence tím, že budete uplatňovat průlomový princip adaptivní inovace - to, co Steve Miller nazývá Stealing Genius (TM). Jak? Tím, že poskytnete zážitek, který konkurence buď nemůže, nebo se ho nepokusí napodobit. To je doslova nemožné, pokud se budete držet toho, co je vám již známé, protože co je známé vám a vašim zákazníkům, bude pravděpodobně známé i vaší konkurenci. Musíte vytvořit nový zážitek, který je pro vás jedinečný a který u vašeho cílového zákazníka podpoří silnou emocionální vazbu.

Kniha Stealing Genius, která obsahuje desítky reálných případových studií z nejrůznějších odvětví, popisuje Millerův osvědčený postup šesti kroků pro vytvoření nekopírovatelného zážitku. Dozvíte se, jak:

⬤ Dělat víc než jen přemýšlet mimo krabici - postavíte zcela novou krabici.

⬤ Identifikujte svého "losa", charakteristický profil zákazníka/klienta, po kterém pátráte.

⬤ Využívat poznatky z každodenních zkušeností, osobních hrdinů a organizací mimo váš obor k lepší obsluze zákazníků.

⬤ Převraťte konkurenci tím, že budete dělat přesný opak toho, co v současné době dělají lidé ve vašem oboru.

⬤ Maximalizujte své strategické inovace zapojením facilitátora Stealing Genius(TM).

Pokud se snažíte předvídat pohyb davu, můžete stejně dobře následovat dav. Vytvořte skutečně originální zážitek ze značky a začněte být průkopníky ve svém oboru zavedením procesu Stealing Genius (TM), který mění pravidla hry.