Stádo: Jak změnit masové chování využitím naší skutečné povahy

Recenze čtenářů

Kniha „Stádo“ od Marka Earlse nabízí podnětné zkoumání masového chování a zpochybňuje tradiční marketingové a komunikační přístupy. Nastoluje otázky o lidské povaze a vlivu sociální dynamiky, místo aby poskytovala přímočarý návod nebo odpovědi. Mnozí čtenáři oceňují její osvěžující přístup a hloubku analýzy, jiní ji však považují za hutnou a místy se opakující a pozastavují se nad její přístupností a praktickým využitím.

⬤ Provokuje ke kritickému myšlení o masovém chování a marketingu.
⬤ Dobře prozkoumané a chytře napsané, kombinující poznatky z různých oborů.
⬤ Svěží perspektivy, které zpochybňují tradiční marketingovou moudrost.
⬤ Poutavý styl se zábavnými příklady.
⬤ Cenné pro marketingové odborníky a všechny, kteří se zajímají o lidské chování.

⬤ Některým čtenářům se kniha četla obtížně a byla příliš složitá.
⬤ Postrádá konkrétní odpovědi nebo realizovatelné strategie.
⬤ Opakování známých pojmů může vést k rozčarování.
⬤ Silné používání marketingového žargonu může být pro některé překážkou.
⬤ V některých reálných scénářích může působit odtrženě od praktických aplikací.

(na základě 21 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature

Obsah knihy:

„... fascinující. Jako Malcolm Gladwell na speedu.“.

-THE GUARDIAN.

„HERD je vzácná věc: kniha, která změní čtenářovo vnímání toho, jak funguje svět“.

--Matthew D'Ancona, THE SPECTATOR.

„Tuto knihu si prostě musíte přečíst. Po jejím přečtení pochopíte, proč je Mark Earls považován za marketingového guru.“.

--Daniel Finkelstein, THE TIMES.

Tato brožovaná verze přelomové a oceňované knihy Marka Earlse je doplněna o nové statistiky a čísla a přináší dvě zcela přepracované kapitoly, které se zabývají rozvojem sociálních sítí.

Od dob osvícenství platí velmi jednoduchý, ale široce rozšířený předpoklad, že jsme druhem myslících jedinců a lidskému chování nejlépe porozumíme, když budeme zkoumat psychologii jednotlivců. Ukazuje se však, že tento pohled je zjevně mylný. Důkazy řady předních behaviorálních a neurovědců naznačují, že náš druh je koncipován jako stádo nebo skupina zvířat. Mark Earls aplikuje tyto důkazy na tradiční mechanismy marketingu a spotřebitelského chování s výsledkem, který vyžaduje kompletní přehodnocení těchto témat.

HERD přináší řadu neobvyklých příkladů a anekdot, které čtenáři otevřou mysl v oblasti podnikání, od Petera Kaye po Desmonda Tutu, od společnosti Apple po britské programy sexuálního zdraví, od George Bushe po Castle Lager, od autismu přes deprese až po skutečné vysvětlení placebo efektu při testování léčiv.