Stádo: Jak změnit masové chování využitím naší pravé přirozenosti

Recenze čtenářů

Kniha „Stádo“ od Marka Earlse představuje podnětnou analýzu masového chování, která tvrdí, že lidé nejsou tak jedineční, jak se často vykresluje, a že marketéři musí brát v úvahu spíše sociální vlivy než jen individuální jednání. Zpochybňuje tradiční marketingové koncepty a klade důraz na chápání lidského chování jako přirozeně sociálního. Kniha je chválena pro svůj osvěžující pohled na věc, ačkoli styl psaní se setkává s různými ohlasy, podle některých je těžký a spletitý.

⬤ Vyzývavé a podnětné myšlenky
⬤ dobře zpracovaný výzkum
⬤ vybízí ke zpochybnění tradičních názorů v marketingu
⬤ poskytuje nový pohled na lidské chování
⬤ kombinuje různé akademické disciplíny
⬤ pro některé čtenáře zábavný styl
⬤ užitečná pro odborníky v marketingu a společenských vědách.

⬤ Někteří považují psaní za obtížné nebo málo poutavé
⬤ vnímají nedostatek jasného směřování nebo použitelných poznatků
⬤ hojné používání marketingového žargonu
⬤ některá témata mohou působit opakovaně nebo známě
⬤ nejsou praktická pro všechny čtenáře
⬤ některé výtky k délce nebo složitosti.

(na základě 21 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature

Obsah knihy:

Dokážete vysvětlit rozmach sociálních aktivit, jako je posílání textových zpráv, při malé nebo žádné propagaci tohoto chování? Jak dochází k mexické vlně? Vznik online komunit? Nebo- citlivěji - stálý nárůst květinových příspěvků u silnic obětem dopravních nehod od zcela cizích lidí? Pokud nemáte dobré vysvětlení masového chování, máte jen malou šanci ho změnit.

Stádo odhaluje, že většina z nás na Západě zcela nepochopila mechanismy masového chování, protože máme zkreslené představy o tom, co to znamená být člověkem. Na řadě příkladů od Petera Kaye a etikety na pisoáru až po Apple a Desmonda Tutua nabízí Mark Earls nejradikálnější, nejkontroverznější a nejvýznamnější novou teorii spotřebitelského chování v celé generaci.

"Na jedné straně hluboce jednoduchá a důležitá myšlenka, která právě převrací vše, co jsme si mysleli, že víme o marketingu pro jednotlivce.".

--Adam Morgan, zakladatel společnosti Eatbigfish.

"Mark Earls nám pomáhá jasně vidět, že musíme přepsat pravidla, a poskytuje nám návod, jak to udělat. Jste připraveni na revoluci 'my'? ".

--Ed Keller, generální ředitel společnosti The Keller Fay Group.

„Stádo je oslnivé, výživné čtení, které mě přimělo nově se podívat na velké základní síly, které řídí chování médií, a na to, proč na nich záleží zejména v současnosti.“

--David Abraham, EVP, The Learning Channel.

„Stejně důležité čtení jako Malcolm Gladwell a Adam Morgan. Nemohu ji vřele doporučit, pokud nejste luddité nebo anostrichové.“.

--Mark Sherrington, ředitel globálních značek, SABMiller.

„Přečtěte si tuto knihu. Zamyslete se nad tím. Pokud chcete být v příštích 20 letech ve své práci alespoň trochu dobří, pak musíte zpochybnit své předpoklady o tom, jak věci fungují.“.

--Russell Davies, zakladatel Open Intelligence Agency.