Spotřebitelské chování

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 57 hlasů.

Původní název:

Consumer Behaviour

Obsah knihy:

Tato zábavná učebnice, která je neformální, ale zároveň akademicky přísná, se zaměřuje na příklady mezinárodního spotřebitelského chování v praxi a poskytuje volně přístupné online zdroje, které podporují zapojení studentů a jejich porozumění.

V knize jsou vyvážené sociologické a psychologické aspekty spotřebitelského chování a jsou v ní zahrnuty sociální média, digitální spotřeba a aktuální marketingová praxe.

Novinky v tomto vydání:

Plně aktualizované případy a globální příklady spotřebitelského chování v odvětvích včetně módy, cestování a technologií.

Nový článek zkoumající zážitkovou roli značek v životě dnešních spotřebitelů s názvem „Zážitky se značkami“.

Zcela nová kapitola o udržitelné spotřebě v době klimatických změn a výzev udržitelnosti.

Knihu doplňují online zdroje, které obsahují řadu nástrojů a zdrojů pro přednášející a studenty, včetně prezentací v PowerPointu, příručky pro instruktory a také vybraných videí, která oživí příklady v každé kapitole.

Vhodná četba pro studenty bakalářského studia marketingu, kteří studují spotřebitelské chování, mezinárodní spotřebitelské chování a chování kupujících.