Současné problémy digitálního marketingu: Nová paradigmata, perspektivy a postupy v oblasti marketingu

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 3 hlasů.

Původní název:

Contemporary Issues in Digital Marketing: New Paradigms, Perspectives, and Practices

Obsah knihy:

Tématem této knihy je digitální marketing. Nyní žijeme v digitálním věku - k internetu jsou připojeny více než 3 miliardy lidí.

Na každých 100 lidí na planetě připadá 96 mobilních telefonů. A stále více našich každodenních předmětů - plyšové hračky, auta, dokonce i varné konvice - vytváří "internet věcí". Není proto překvapením, že společnosti chtějí tento digitální svět využít.

Zejména marketéři doufají, že jim tzv. digitální marketing umožní získat nové poznatky o zákaznících, zpřesnit jejich segmentaci a efektivněji a účinněji komunikovat se zákazníky.

Očekávají, že digitální věk nabídne možnosti pro inovace nových produktů, pokročilé metody zapojení zákazníků a originální prostředky pro vytváření komunit značky. Navzdory všudypřítomnosti digitálních technologií je však digitální marketing zdánlivě stále v plenkách.

Na úvod si řekněme, co to vlastně digitální marketing je? Tento pojem se běžně používá, ale jeho význam - rozsah, obrysy, hranice a limity - není zdaleka tak stručný. Tato kniha zkoumá realitu digitálního marketingu, a to za přispění akademiků i odborníků z praxe, kteří jsou v této oblasti experty.