Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha Brand Sense od Martina Lindstroma je podnětná a zkoumá význam zapojení všech pěti smyslů do tvorby značky a marketingových strategií. Na základě různých případových studií významných společností ilustruje, jak mohou smyslové zážitky ovlivnit chování spotřebitelů. Zatímco mnozí čtenáři ji považují za pronikavou a za cenný zdroj informací pro pochopení dynamiky značky, někteří ji kritizují za opakující se příklady a nedostatek praktického využití pro menší podniky.
Klady:⬤ Poutavý styl psaní s relevantními příklady z populární kultury a velkých značek.
⬤ Poskytuje vhled do toho, jak smyslové zážitky ovlivňují chování spotřebitelů.
⬤ Užitečné pro studenty marketingu a odborníky, kteří chtějí prohloubit své znalosti o značkách.
⬤ Podněcuje k nestandardnímu myšlení v oblasti diferenciace produktů.
Zápory:⬤ Někteří považují knihu za opakující se, protože opakovaně používá stejné případové studie.
⬤ Kritika týkající se použitelnosti konceptů pro menší podniky nebo jiné než velké značky.
⬤ Nedostatek podrobné analýzy na podporu tvrzení, spoléhání se do značné míry na neoficiální důkazy.
⬤ Někteří popisují, že spíše než poutavé čtení připomíná marketingovou příručku.
(na základě 73 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Brand Sense: Sensory Secrets Behind the Stuff We Buy
Obsah knihy:
Tato kniha, která definuje smyslový branding, ukazuje, jak společnosti působí na pět smyslů spotřebitelů, aby prodávaly své výrobky.
Věděli jste, že potěšující vůně, která doprovází koupi nového automobilu, ve skutečnosti pochází z tovární aerosolové nádobky s vůní "nového auta"? Nebo že "křupka", na kterou se vztahuje ochranná známka společnosti Kellogg, vzniká ve zvukových laboratořích? Nebo že charakteristické cvaknutí právě otevřené sklenice lyofilizované kávy Nescaf, stejně jako vůně krystalků, vzniklo v továrnách v posledních desetiletích? Nebo že mnoho dospívajících nepozná džíny Abercrombie & Fitch podle vzhledu nebo střihu, ale podle jejich vůně?
V pravděpodobně nejkreativnější a nejautoritativnější knize o tom, jak naše smysly ovlivňují naše každodenní nákupní rozhodování, odhaluje Martin Lindstrom, guru světového brandingu, jak nejúspěšnější světové společnosti a produkty integrují hmat, chuť, čich, zrak a zvuk s překvapivými a někdy až šokujícími výsledky. Ve spolupráci s renomovanou výzkumnou institucí Millward Brown Lindstromova inovativní celosvětová studie odhaluje, jak jsme všichni otroky svých smyslů - a jak po přečtení této knihy už nikdy nebudeme moci vidět, slyšet nebo se dotýkat čehokoli od běžeckých bot až po dveře vlastního auta stejným způsobem.
Lindstrom je odborníkem na nákupní chování spotřebitelů a díky svým více než dvacetiletým praktickým zkušenostem pomohl změnit tvář globálního marketingu. Kniha Brand Sense, která je pevně vědecky podložená a odhaluje tajemství všech našich oblíbených značek, ukazuje, jak nás spotřebitele nevědomky svádí hmat, vůně, zvuk a další.
