Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha „Buyology: Pravda a lež o tom, proč nakupujeme“ od Martina Lindstroma zkoumá chování spotřebitelů optikou neuromarketingu a využívá technologii skenování mozku k odhalení podvědomých motivů, které stojí za nákupními rozhodnutími. Přestože kniha nabízí zajímavé poznatky o tom, jak mohou marketingové strategie manipulovat s rozhodováním spotřebitelů, čelí také kritice za nedostatek spolehlivé vědecké metodologie a některé zastaralé koncepty.
Klady:Kniha je poutavá a přístupná širokému publiku a poskytuje hluboký vhled do neuromarketingu a spotřebitelského chování. Mnozí čtenáři oceňují, že Lindstrom využívá případové studie a příklady z reálného života, které ilustrují složité koncepty srozumitelným způsobem. Podněcuje čtenáře k zamyšlení nad vlastními nákupními zvyklostmi a psychologií, která za nimi stojí.
Zápory:Kritici poukazují na to, že vědecké podložení tvrzení v knize je někdy slabé, s tendencí k přílišnému zjednodušování a opakování myšlenek. Někteří recenzenti poznamenávají, že obsah může působit zastarale vzhledem k pokroku v oblasti marketingu a neurovědy, k němuž došlo od jejího vydání. Kromě toho byl autorův tón a styl popsán jako poněkud egoistický nebo příliš sebevědomý.
(na základě 383 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Buyology - How Everything We Believe About Why We Buy is Wrong
Obsah knihy:
Většina protikuřáckých kampaní neúmyslně podporuje kouření. Vůně melounů pomáhá prodávat elektronické výrobky.
Podprahová reklama byla sice zakázána, ale používá se stále. Umístění produktu ve filmech funguje jen zřídka. Mnoho reklamních kampaní za miliony liber je naprostou ztrátou času.
To jsou jen některé ze závěrů převratné studie Martina Lindstroma o tom, co skutečně ovlivňuje spotřebitele. Byl přesvědčen, že mezi tím, co si myslíme, že nás ovlivňuje, a tím, co nás skutečně ovlivňuje, je propastný rozdíl, a proto připravil velmi ambiciózní výzkumný projekt, který využíval nejmodernější technologie skenování mozku a využil služeb přibližně 2 000 dobrovolníků.
Buyology přináší plody tohoto výzkumu a poprvé odhaluje, co se skutečně odehrává v našich hlavách, když vidíme reklamu, slyšíme marketingový slogan, ochutnáme dvě konkurenční značky nápojů nebo sledujeme pořad sponzorovaný velkou společností. Závěry jsou překvapivé a převratné, ukazují, do jaké míry klameme sami sebe, když si myslíme, že se rozhodujeme uvážlivě, a odhalují tak rozdílné faktory, jako jsou vzpomínky z dětství a náboženská víra, které společně ovlivňují naše rozhodnutí a formují náš vkus.
