Průzkum trhu za týden

Recenze čtenářů

Kniha se setkala se smíšenými ohlasy, někteří čtenáři chválili její srozumitelnost a užitečnost jako základního textu, zatímco jiní ji považovali za nedostatečně hlubokou a užitečnou.

⬤ Jasný a srozumitelný jazyk
⬤ skvělé pro začátečníky
⬤ poučné
⬤ dobře napsané
⬤ užitečné pro rychlé učení a praktické využití
⬤ vřele doporučuji zájemcům o toto téma.

⬤ Někteří ji považovali za nepříliš užitečnou
⬤ nemusí pokrývat pokročilé koncepty
⬤ naučit se celý průzkum trhu za týden je nereálné.

(na základě 10 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Market Research in a Week

Obsah knihy:

Průzkum trhu se stal jednodušším

V podnikání se rozhodujeme každý den. Abychom snížili rizika spojená s těmito rozhodnutími, je nezbytné porozumět svým spotřebitelům a trhu, a proto provádíme průzkum trhu. Rozhodnutí se nepřijímají ve vakuu.

Na vašem trhu existují konkurenční výrobky a služby, což znamená, že spotřebitelé si mohou vybrat, zda si váš výrobek koupí, nebo ne. Některá rozhodnutí jsou vysoce riziková, například uvedení nového výrobku na trh, změna obalu stávajícího výrobku, změna ceny, změna kreativního směru nebo strategie reklamy nebo prodej na nových trzích. Jak budou vaši spotřebitelé reagovat na rozhodnutí, která učiníte, a jak budou reagovat vaši konkurenti?

Tato kniha vás provede procesem průzkumu trhu od počáteční identifikace problému přes návrh výzkumu, zvážení alternativních metodik, zadání agentuře, návrh a schválení dotazníku až po řízení projektu, analýzu a prezentaci výsledků.

Ať už využijete služeb externí výzkumné agentury, nebo vlastního oddělení pro výzkum trhu či spotřebitelského chápání, strávíte-li týden nad pochopením tohoto procesu, získáte jedinečné dovednosti, které vám zajistí, že získáte potřebné výsledky výzkumu, které budou odpovídat na marketingové otázky.

Každá ze sedmi kapitol knihy Výzkum trhu za týden se zabývá jiným aspektem:

- Neděle: Průzkum trhu a návrh projektu.

- Pondělí: Výzkum a vývoj trhu: Výzkumný brief a návrh výzkumu.

- Úterý: Úterý: Kvalitativní průzkum trhu.

- Středa: Kvantitativní průzkum trhu.

- Čtvrtek: Tvorba dotazníku a tematického průvodce.

- Pátek: Analýza výzkumu.

- Sobota: Sobota: Psaní zprávy a prezentační dovednosti.