Převzetí iniciativy v oblasti značky: Jak mohou společnosti sladit strategii, kulturu a identitu prostřednictvím firemního brandingu

Recenze čtenářů

Kniha je dobře prozkoumanou a pronikavou studií o identitě značky, která zdůrazňuje důležitost sladění kultury, vize a image. Čtenáři v ní najdou cenný zdroj informací o strategiích budování značky, podpořený četnými případovými studiemi. Někteří se však domnívají, že postrádá praktické nástroje a nemusí poskytnout rozsáhlé nové poznatky pro zkušené odborníky.

⬤ Dobře zpracovaná a napsaná
⬤ poskytuje jasný model identity značky
⬤ užitečné případové studie
⬤ skvělá pro strategické uvažování
⬤ nabízí ucelený pohled na budování firemní značky.

⬤ Více teoretická než praktická
⬤ postrádá další nástroje pro aplikaci
⬤ nemusí být přesvědčivá pro ty, kteří se s koncepty již seznámili.

(na základě 5 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Taking Brand Initiative: How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity Through Corporate Branding

Obsah knihy:

Taking Brand Initiative nabízí revoluční přístup k budování firemní značky, který přesahuje marketingovou hodnotu značek pro zákazníky a personální význam značek pro zaměstnance.

Umísťuje řízení značek na vyšší úroveň managementu, protože vyzařuje do celé organizace. V této přelomové knize mezinárodní lídři v oblasti brandingu Mary Jo Hatchová a Make Schultz vysvětlují, že značka společnosti je stejně důležitá pro outsideryONpolitiky, dodavatele a analytiky jako pro vnitřní pracovníky společnosti.

Ukazují, jak jedině firemní značka může integrovat všechny funkce zaměstnanců firmy a poskytnout vizi pro konkurenci a globalizaci.