PR technologie, data a postřehy: Vydejte se na cestu k pozitivní návratnosti vašich investic do komunikace.

Recenze čtenářů

Kniha „PR technologie, data a poznatky: Mark Weiner je velmi oceňována pro svůj praktický přístup k měření a vyhodnocování PR. Recenzenti vyzdvihují její hodnotu jak pro nováčky, tak pro zkušené profesionály v oblasti public relations a uvádějí její podrobné pokyny pro stanovení měřitelných cílů, využití dat a prokázání návratnosti investic zainteresovaným stranám. Kniha je považována za nezbytnou četbu pro každého, kdo se zabývá vztahy s veřejností nebo strategickou komunikací.

⬤ Poskytuje praktický návod pro profesionály v oblasti PR v oblasti měření a hodnocení.
⬤ Obsahuje příklady z reálného světa a podrobné případové studie, které zlepšují porozumění.
⬤ Zdůrazňuje význam dat a technologií při vytváření efektivních PR strategií.
⬤ Napsáno přístupným stylem, který je snadno pochopitelný.
⬤ Doporučuje se jak pro profesionály, tak pro postgraduální studenty, takže je univerzální pro různé skupiny čtenářů.

Některým čtenářům mohou připadat některé technické prvky složité a kniha pokrývá širokou škálu nástrojů a metodik, které mohou být pro úplné začátečníky ohromující.

(na základě 32 hodnocení čtenářů)

Původní název:

PR Technology, Data and Insights: Igniting a Positive Return on Your Communications Investment

Obsah knihy:

Data, technologie a poznatky navždy změnily vztahy s veřejností a firemní komunikaci. Nepřizpůsobení se je spíše otázkou ochoty než neschopnosti.

Nyní technologie, data a poznatky informují o smysluplnějších cílech a zvyšují úroveň hodnocení výkonnosti. Výsledkem je pozitivní návratnost investic do PR, snížení reputačního rizika a optimální efektivita. Ignorováním těchto zásadních aktiv riskují profesionálové v oblasti PR ztrátu pozornosti vedení a investic organizace. Zatímco v minulosti mohlo být adekvátním měřítkem úspěchu budování rozruchu nebo pronikání do mediální změti, vrcholoví manažeři, kteří financují a hodnotí firemní komunikaci, očekávají mnohem více, včetně kvantifikovatelné a pozitivní návratnosti investic do PR.

Vedoucí pracovníci předpokládají, že odborníci na firemní komunikaci a PR již rozumí základům podnikání, a očekávají, že budou schopni kontextualizovat cíle, výstupy a výsledky PR v jazyce podnikání. Technologie, data a poznatky z PR pomáhá profesionálům v oblasti komunikace porozumět účelovým technologiím, datovým zdrojům a využitelným poznatkům, které mají k dispozici, a zároveň sdílet osvědčené postupy, jak tyto zdroje použít pro zlepšení výkonnosti PR v čase, ve srovnání s cíli a ve srovnání s konkurencí.

Na základě případových studií z nejrůznějších odvětví, jako jsou finanční služby, technologie, cestovní ruch, automobilový průmysl a další, spolu s příklady osvědčených postupů od společností Adobe, Mastercard, Southwest, Ford a dalších světových organizací, PR Technology, Data and Insights ukazuje profesionálním komunikátorům, jak optimalizovat technologie, vést pomocí dat, kvantifikovat schopnost PR převádět výstupy public relations na obchodní výsledky a poskytovat poznatky, které posilují rozhodování vedoucích pracovníků.