Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha „Pedlar in Divinity: George Whitefield and the Transatlantic Revivals“ (George Whitefield a transatlantická probuzení) od Franka Lamberta podrobně zkoumá roli George Whitefielda ve Velkém probuzení, zkoumá jeho inovativní marketingové strategie a využití tištěných médií k šíření jeho poselství. Vyzdvihuje Whitefieldův přínos k americké náboženské svobodě a jeho vliv na společenské změny vedoucí k americké revoluci.
Klady:Informativní a dobře prozkoumaná publikace s důkladnou analýzou Whitefieldova charakteru, jeho marketingových schopností a role tištěných médií. Poutavé vyprávění, které propojuje historické události s širšími tématy. Doporučeno pro badatele v oblasti Velkého probuzení a amerických dějin.
Zápory:Některým čtenářům může Lambertův pohled připadat příliš kritický a vykládat Whitefieldovy činy jako výdobytky sebepropagace. Hutný akademický styl se nemusí líbit všem náhodným čtenářům, kteří hledají jednodušší vyprávění.
(na základě 4 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Pedlar in Divinity: George Whitefield and the Transatlantic Revivals, 1737-1770
Obsah knihy:
George Whitefield (1714-1770), průkopník komercializace náboženství, je mnohými považován za nejmocnějšího vůdce Velkého probuzení v Americe: díky své vášnivé službě spojil místní náboženská probuzení v celonárodní hnutí ještě předtím, než vznikl národ. Whitefield, potulný britský kazatel, který strávil většinu svého dospělého života v amerických koloniích, byl nesmírně populárním řečníkem.
Překračoval hranice států a ignoroval církevní kontroly, kázal pod širým nebem nebo ve veřejných domech a cechovních sálech. V Londýně se za ním scházely více než třicetitisícové davy a ve Filadelfii a Bostonu přesahovaly jeho návštěvy dvacet tisíc posluchačů. V tomto novém výkladu o Whitefieldovi a jeho době se Frank Lambert nezaměřuje ani tak na řečnické schopnosti evangelisty, jako spíše na marketingové techniky, které si vypůjčil od svých současníků ze světa obchodu.
Vzniká tak fascinující popis zrodu konzumní kultury v 18. století, zejména nových reklamních metod, které měli k dispozici ti, kdo prodávali zboží a služby - nebo spasení. Whitefield stál před podobným problémem jako noví atlantičtí obchodníci: jak oslovit stále se rozšiřující publikum anonymních cizinců, z nichž většinu nikdy neuvidí tváří v tvář.
Pro kontakt s tímto masovým "shromážděním" využil Whitefield populární tisk, zejména noviny. Kromě toho použil techniku, kterou později napodobili další evangelisté, jako byli Dwight L. Moody, Billy Sunday a Billy Graham: nasazení předsunutých propagačních týmů, které propagovaly jeho nadcházející prezentace.
Whitefieldovi posluchači, sami ponoření do komerce, si ho přivlastnili jako dobře propagovaný anglický import. Kázal proti výstřelkům a přepychu šířící se konzumní společnosti, ale při vysvětlování svého poslání sobě samému i svému transatlantickému publiku z nové komerce hodně čerpal.
