Past na hrdiny: Jak zvítězit na post-účelovém trhu tím, že postavíte lidi do čela společnosti

Recenze čtenářů

Kniha je transformačním průvodcem brandingem a marketingem, který zdůrazňuje význam účelově zaměřených značek, které se zaměřují na pomoc zákazníkům, nikoli na vlastní zájmy. Přináší inovativní nápady a praktické informace, takže je cenným čtením pro profesionály v reklamním a marketingovém průmyslu i pro ty, kteří se zajímají o udržitelnost.

⬤ Inspirativní a inovativní nápady
⬤ praktické a užitečné informace
⬤ dobře prozkoumané argumenty
⬤ povzbuzuje značky, aby se zaměřily na proměnu zákazníků
⬤ použitelné pro odborníky v oblasti reklamy a marketingu
⬤ cenné poznatky o účelu značky.

V recenzích nejsou uvedeny žádné významné zápory.

(na základě 3 hodnocení čtenářů)

Původní název:

The Hero Trap: How to Win in a Post-Purpose Market by Putting People in Charge

Obsah knihy:

Většina společností se dnes pevně drží sociálních a environmentálních témat, jako včely kolem hrnce s medem, od plastů v oceánech až po rozmanitost. V důsledku toho lidé stále více nedůvěřují těmto snahám, které považují za laciné marketingové triky, jež mají lidi přimět k dalším nákupům. Zkuste létat jako superman a spadnete jako konzerva polévky. Tržní ekonomové nám dlouho tvrdili, že nás pohánějí pouze peníze a status, ale přirozená lidská pravda, která jde napříč věkem, kulturou a pohlavím, odhaluje silnější sílu: chceme být odpovědní za svůj život a své štěstí.

Thomas Kolster, světoznámý průkopník v oblasti růstu a afinity, odhaluje na základě rozsáhlého výzkumu růstu a afinity jednoduchou odpověď, která je klíčem k růstu marketingu v 21. století: pokud dáte lidem kontrolu nad marketingovým mixem, od produktů až po propagaci, mohou růst a následně růst i vaše organizace. Tato kniha vysvětluje raketový vzestup společnosti, jako je AirBnB, jak dvacetiletá Švédka Maria de la Croix během několika let vybudovala celosvětové kávové impérium Wheelys a jak skupina kamarádů vysedávajících v baru v Melbourne vytvořila jednu z největších globálních neziskových organizací bojujících za zdraví mužů, Movember - a jak můžete dát lidem možnost udělat totéž. Dnešní moc už není v rukou několika privilegovaných, ale v rukou mnoha nadaných. Je na čase, abyste tuto sílu uvolnili v číslech.

Na základě špičkových marketingových případových studií a hloubkových rozhovorů Kolster ukazuje, jak jsou lidé skutečně motivováni k činům, když mají svůj život a štěstí ve svých rukou. 'Kým mi můžete pomoci stát se? ' je jedinou zásadní otázkou, kterou si musíte klást a podle které musíte jednat, abyste vytyčili nový směr své organizace, změnili chování ve velkém měřítku a uvolnili udržitelný růst, z něhož budou mít prospěch všichni.