Dobrá reklama: Kreativní reklama, která se stará

Recenze čtenářů

Kniha je široce oceňována pro svůj zasvěcený obsah, případové studie a inspirativní nápady týkající se marketingových kampaní zaměřených na společenskou odpovědnost. Čtenáři ji považují za přínosnou pro studenty i profesionály v oboru reklamy a vyzdvihují její potenciál přetvořit pohled na reklamu jako na komunikační médium, nikoliv jako na manipulativní nástroj.

Inspirativní případové studie z posledních let, zaměření na společenskou odpovědnost v marketingu, dobře navržené a vizuálně přitažlivé, vhodné pro studenty i profesionály, podporuje promyšlenou a dialogickou reklamu.

Někteří čtenáři si všimli, že velikost písma je menší, než by bylo žádoucí, a objevila se stížnost na příliš velký obal použitý k doručení.

(na základě 7 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Goodvertising: Creative Advertising That Cares

Obsah knihy:

Může být reklama silou dobra? Jak může značka využít reklamu k získání důvěry publika? Projevit firemní svědomí značky nebo seznámit publikum s jejími charitativními či filantropickými aktivitami je jednou z velkých kreativních výzev, které mohou reklamní agentury dostat.

Zde je sbírka vynikajících a účinných kampaní, které komunikují společensky odpovědný charakter předních značek, produktů a veřejných organizací současnosti. Kniha je obratně uspořádána do deseti kapitol - Transparentnost, Propojení, Jednoduchost, Spolupráce, Vášeň, Kreativita, Náboženskost, Velkorysost, Vstřícnost a Plný závazek - a zároveň inspiruje skvělou prací a vysvětluje příslušné principy.

Je zde představeno více než devadesát kampaní v celé řadě mediálních kanálů a každá z nich je doplněna podrobným komentářem k dané práci. Kniha obsahuje rozhovory a postřehy předních reklamních stratégů a poskytuje ucelený přehled pro profesionální reklamní kreativce, stratégy značky nebo kohokoli, kdo pracuje se značkou, která si cení pravdy, důvěry a odpovědnosti.