Nepochopený produktový marketing: Jak si stanovit svou roli, autoritu a strategickou hodnotu

Recenze čtenářů

Kniha je vysoce hodnocena jako komplexní a zasvěcený zdroj informací pro nové i zkušené manažery produktového marketingu (PMM). Nabízí praktické tipy, příklady ze života a jasné pochopení role produktového marketingu, což z ní činí cennou četbu pro každého, kdo se v této oblasti pohybuje.

⬤ Jasný a ucelený přehled produktového marketingu.
⬤ Poskytuje praktické tipy a zdroje, které si lze přizpůsobit.
⬤ Nabízí poznatky pro začínající i zkušené PMM.
⬤ Poutavý styl psaní, snadné pochopení.
⬤ Obsahuje příklady výzev a řešení z reálného života.
⬤ Pomáhá PMM zorientovat se v jejich roli v rámci organizací.

⬤ Někteří čtenáři měli pocit, že kniha začíná příliš obecně pro ty, kteří jsou s touto oblastí již obeznámeni.
⬤ Někteří recenzenti zaznamenali touhu po hlubším prozkoumání konkrétních aspektů produktového marketingu.

(na základě 14 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Product Marketing Misunderstood: How to Establish Your Role, Authority, and Strategic Value

Obsah knihy:

Produktový marketing není nová funkce. Stejně jako prodej, účetnictví atd. existuje již desítky let. Jediný rozdíl je ve vnímání. Zeptejte se kohokoli, co dělá obchodní zástupce, a řekne vám, že prodává zboží. Zeptejte se na produktové marketéry a... dostanete v lepším případě divoce odlišné odpovědi, v horším případě prázdné výrazy.

Každý, kdo se v produktovém marketingu opravdu vyzná, chápe, jak obrovskou hodnotu pro organizace má, ale zdá se, že to dost lidí nechápe, což může způsobit, že je pro manažery produktového marketingu (PMM) notoricky těžké získat uznání, které si zaslouží.

Kniha Product Marketing Misunderstood vám pomůže aplikovat nástroje vašeho oboru na vaši práci - positioning, messaging, výzkum, persony a další - a pomůže tak celé organizaci ocenit to, co děláte.

Tato základní příručka, kterou vytvořil zakladatel Aliance pro produktový marketing, vás vyzbrojí nástroji, které potřebujete k tomu, abyste kolegům z minulosti, současnosti i budoucnosti ukázali, že produktový marketing je srdcem vaší společnosti.