Nemůžeš prodat, neprodáš: Reklama, politika a kulturní války. Proč reklama přestala prodávat a začala zachraňovat svět

Recenze čtenářů

Kniha Steva Harrisona kriticky zkoumá reklamní průmysl a upozorňuje na jeho odtržení od primárního účelu, kterým je prodej výrobků, a na jeho rostoucí zaměření na sociální účely. Slouží jako výzva k probuzení profesionálů v tomto odvětví, aby si uvědomili své nedostatky a vrátili se ke svým základním principům.

Kniha je dobře propracovaná, podněcuje k zamyšlení a je zábavná. Zpochybňuje povrchní vyprávění v oboru a povzbuzuje profesionály, aby se zaměřili na to, co umí nejlépe. Je popisována jako tolik potřebný zásah plný faktů a příkladů, které vybízejí k důležitým rozhovorům. Mnozí recenzenti ji doporučují jako základní četbu pro každého, kdo pracuje v reklamě.

Někteří čtenáři mají pocit, že kniha nemusí najít odezvu u těch, kteří jsou hluboce zakořeněni v kreativní bublině tohoto odvětví, a k plnému docenění textu je nutná určitá úroveň obeznámenosti s reklamou. Téma přehodnocení vlastního pohledu na reklamu může být pro některé profesionály zneklidňující.

(na základě 12 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Can't Sell Won't Sell: Advertising, politics and culture wars. Why adland has stopped selling and started saving the world

Obsah knihy:

Naše politika diktuje reklamy, které vytváříme, a vzdaluje nás od publika. Reklamní průmysl ztratil zájem prodávat. Podle IPA čelíme „krizi účinnosti“.

A na vině je naše politika. Jsme nyní tak kulturně levicově orientovaní, že už nejsme ochotni podněcovat motor růstu kapitalismu.

Místo toho máme nový raison d'etre: zachraňujeme svět. Kdo jsou však aktivisté a kariéristé, kteří tuto progresivní agendu prosazují? A co rozzlobený mainstream, kterému jsou myšlenky, jež mu vnucujeme, odcizeny? A co je nejnaléhavější, až se naši klienti dostanou z pandemické recese, objeví reklama znovu svůj komerční smysl a pomůže jim oživit britskou ekonomiku? Nebo se naše agentury a instituce zdvojnásobí v sociálních cílech a monokultuře, která dusí kdysi skvěle kreativní odvětví a vytlačuje ho na okraj britského obchodního a kulturního života?