Marketingové metriky

Recenze čtenářů

Kniha je oceňována pro své komplexní pokrytí marketingových metrik, které obsahuje definice, silné a slabé stránky každé metriky. Slouží jako cenná příručka pro marketingové odborníky a pedagogy, pomáhá navázat komunikaci s finančními odděleními a nabízí jasné příklady. Některé recenze však zmiňují nedostatečný důraz na měření marketingových akcí a úspěchu.

⬤ Komplexní pokrytí marketingových metrik
⬤ objasňuje silné a slabé stránky každé metriky
⬤ užitečné příklady pro praktické využití
⬤ pomáhá překlenout komunikaci mezi marketingem a financemi
⬤ aktualizovaná vydání obsahují nové materiály
⬤ přínosné pro odborníky i studenty.

Příliš malý důraz na to, jak měřit marketingové akce a úspěch.

(na základě 11 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Marketing Metrics

Obsah knihy:

Váš definitivní, aktuální průvodce marketingovými metrikami - jejich výběr, implementace, použití

Tento oceňovaný průvodce vám pomůže přesně kvantifikovat výkonnost všech vašich marketingových investic, zvýšit návratnost investic do marketingu a zvýšit zisky. Čtyři renomovaní odborníci vám pomohou aplikovat dnešní nejlepší postupy pro hodnocení všeho, od hodnoty značky po sociální média, výkonnost e-mailu a interakci s bohatými médii.

Toto aktualizované vydání ukazuje, jak měřit nákladné sponzoringy, zkoumá vazby mezi marketingovými a finančními ukazateli pro současné i budoucí vedoucí pracovníky s rozhodovací pravomocí.

Představuje lepší způsoby měření vícekanálových marketingových aktivit.

A obsahuje novou část o odpovědnosti a standardizaci v marketingovém měření. Stejně jako v předchozích bestsellerových vydáních autoři uvádějí klady, zápory a praktické návody pro každou techniku, kterou se zabývají.

⬤ Měření propagace, reklamy, distribuce, vnímání zákazníků, síly konkurence, marží, cen, produktových portfolií, prodejních sil a dalších.

⬤ Efektivněji využívejte webové, online, sociální a mobilní metriky.

⬤ Sestavte modely pro optimalizaci plánování a rozhodování.

⬤ Atribuujte nákupní rozhodnutí při interakci více kanálů.

⬤ Pochopit vazby mezi vyhledáváním a distribucí a používat nové online distribuční metriky.

⬤ Vyhodnoťte dopad marketingu na finanční cíle veřejně obchodované společnosti.

Ať už je vaše role v marketingu jakákoli, Marketing Metrics vám pomůže vybrat správné metriky pro každý úkol - a získat data, která jsou validní, spolehlivá a použitelná.