Marketingová strategie: Na základě prvních principů a analýzy dat

Recenze čtenářů

Kniha je obecně kladně hodnocena pro svůj silný logický základ a praktické příklady z praxe, které zlepšují pochopení marketingové analytiky a strategie. V online verzích se však vyskytují závažné problémy s formátováním, které znesnadňují jejich čtení.

⬤ Silný logický základ a případové příklady, které podporují marketingovou analytiku.
⬤ Pozitivní ohlasy studentů, díky nimž je kniha vhodná pro bakalářské i magisterské kurzy.
⬤ Aktualizované vydání obsahuje více zajímavých příkladů a vizuálně přitažlivou grafickou úpravu.
⬤ Důsledné zpracování marketingové strategie, které propojuje metodiky výzkumu s analytikou.

⬤ Závažné problémy s formátováním v digitálních verzích, zejména na Kindle, které ztěžují jejich čtení.
⬤ Někteří recenzenti upozorňovali na používání složitého jazyka, který by mohl být jednodušší a působivější.
⬤ Obavy ohledně kvality tisku, stížnosti na okraje a celkové výrobní standardy.

(na základě 14 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Marketing Strategy: Based on First Principles and Data Analytics

Obsah knihy:

Marketingová strategie nabízí jedinečný a dynamický přístup založený na čtyřech základních principech, které jsou dnes základem marketingu: Všichni zákazníci se liší, všichni zákazníci se mění, všichni konkurenti reagují a všechny zdroje jsou omezené. Strukturovaný rámec této uznávané učebnice umožňuje marketérům vytvářet účinné a flexibilní strategie pro řešení různých marketingových problémů za různých okolností.

Kniha jedinečným způsobem integruje marketingovou analytiku a techniky založené na datech se základními strategickými pilíři a je příkladem moderního přístupu založeného na důkazech. Tento základní soubor nástrojů podpoří rozhodovací procesy studentů a vybaví je pro svět řízený velkými daty.

Druhé vydání staví na úspěšném základním základu prvního vydání a doplňuje jej o další pedagogické postupy a klíčové aktualizace. Kniha Marketingová strategie je založena na výzkumu, je orientována na praxi a jejími autory jsou přední světoví odborníci, je ideálním zdrojem informací pro pokročilé studenty bakalářského studia, studia MBA a EMBA v oblasti marketingu a pro vedoucí pracovníky, kteří chtějí do podnikových marketingových strategií vnést systematičtější přístup.