Marketingová komunikace

Původní název:

Marketing Communications

Obsah knihy:

(Schváleno autorem 07/04/2022)

Marketingová komunikace je velmi oblíbená učebnice, která srozumitelnou formou seznamuje studenty s různými nástroji, teoriemi a strategiemi marketingové komunikace.

Toto čtvrté vydání:

Obsahuje aktualizované informace o tom, jak pandemie Covid-19 ovlivnila marketingová/reklamní odvětví.

Obsahuje nové případové studie společností a značek, jako jsou Amazon, Burger King, Facebook a John Lewis.

Zahrnuje aktuální témata, jako jsou online prodejci, sítě sociálních médií (např. TikTok), influenceři sociálních médií a marketingová etika.

Tato učebnice je nezbytnou četbou pro studenty, kteří studují marketingovou komunikaci nebo příbuzné téma.

John Egan je profesorem marketingu na Regent's University v Londýně.