Marketing Communications
(Schváleno autorem 07/04/2022)
Marketingová komunikace je velmi oblíbená učebnice, která srozumitelnou formou seznamuje studenty s různými nástroji, teoriemi a strategiemi marketingové komunikace.
Toto čtvrté vydání:
Obsahuje aktualizované informace o tom, jak pandemie Covid-19 ovlivnila marketingová/reklamní odvětví.
Obsahuje nové případové studie společností a značek, jako jsou Amazon, Burger King, Facebook a John Lewis.
Zahrnuje aktuální témata, jako jsou online prodejci, sítě sociálních médií (např. TikTok), influenceři sociálních médií a marketingová etika.
Tato učebnice je nezbytnou četbou pro studenty, kteří studují marketingovou komunikaci nebo příbuzné téma.
John Egan je profesorem marketingu na Regent's University v Londýně.
