Marketingová analýza: Na základě prvních principů

Recenze čtenářů

Tato kniha je vysoce ceněna pro svou přístupnost, praktické příklady a komplexní pokrytí marketingové analytiky. Slouží jako vynikající zdroj informací pro studenty a vyučující, protože umožňuje pochopit a použít složité koncepty analytiky. Zahrnutí bezplatných softwarových nástrojů, jako jsou R a Tableau, spolu s podpůrnými doprovodnými webovými stránkami, výrazně zvyšuje zážitek z učení. Díky příkladům z reálného světa a jasným vysvětlením je cenná jak pro začátečníky, tak pro pokročilé studenty.

Kniha poskytuje relevantní, aktuální a snadno pochopitelný marketingový obsah; je vhodná pro širokou škálu studentů, včetně vysokoškoláků a studentů MBA. Obsahuje praktické příklady, vizuální pomůcky a zdroje pro praktickou výuku s programy R a Tableau. Doprovodné webové stránky nabízejí cenné další zdroje, včetně případů a vysvětlujících videí. Vychází z předchozích rámců marketingové strategie a rozkládá složité koncepty na zvládnutelné poznatky.

Někteří čtenáři mohou mít pocit, že zatímco vysvětlení jsou skvělá pro začátečníky, ti s pokročilejšími znalostmi mohou stále hledat hlubší technické poznatky. V recenzích nejsou zmíněny žádné zásadní výtky, což svědčí o obecně pozitivním přijetí.

(na základě 9 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Marketing Analytics: Based on First Principles

Obsah knihy:

Využívání datové analýzy a velkých dat v marketingu a strategickém rozhodování je v mnoha organizacích klíčovou prioritou a následně důležitou součástí dovedností úspěšného marketingového pracovníka v dnešní době. Kniha Marketingová analytika, jejímž autorem jsou přední světové autority v oboru, poskytuje důkladný současný přehled o marketingové analytice a pokrývá širokou škálu nejmodernějších technik analýzy dat.

Nabízí silný rámec, který organizuje techniky analýzy dat kolem řešení čtyř základních marketingových problémů: „prvních principů marketingu“. Tímto způsobem nabízí akční, aplikovaný přístup k řízení složitých marketingových problémů a problémů a solidní základy pro přijímání efektivních rozhodnutí založených na silných důkazech.

Je podpořena živými mezinárodními případy a příklady a aplikovanými pedagogickými prvky. Doprovodné webové stránky nabízejí komplexní prezentace pro výuku v učebně, videa včetně průchodů všemi příklady a metodami v knize, soubory dat, banku testů a příručku řešení pro vyučující.