Marketing Channel Strategy - An Omni-Channel Approach -International Student Edition

Recenze čtenářů

Kniha je základním zdrojem informací pro pochopení strategie marketingových kanálů, poskytuje ucelené poznatky a praktické příklady z praxe, takže je užitečná jak pro akademické účely, tak pro odbornou praxi. Vyskytly se však určité problémy s kvalitou zpracování.

Komplexní přehled marketingových kanálů, jasné znázornění dopadu na obchodní výsledky, podložené příklady z reálného světa, snadno čitelné, užitečné pro akademický úspěch.

Hlášen problém s doručením; kniha dorazila poškozená navzdory obalu.

(na základě 4 hodnocení čtenářů)

Obsah knihy:

Kniha Marketing Channel An Omni-Channel Approach je první knihou na trhu, která nabízí zcela jedinečný a aktualizovaný přístup k marketingu prostřednictvím kanálů. Palmatier a Sivadas přizpůsobili tento klasický text moderní marketingové realitě tím, že vytvořili model, který studentům ukazuje, jak zapojit zákazníky do více marketingových kanálů současně a plynule.

Omni-channel se liší od multikanálového. Uznává nejen to, že zákazníci přistupují ke zboží a službám více způsoby, ale také to, že tak pravděpodobně činí současně; porovnávají ceny na více webových stránkách a plynule přecházejí mezi mobilními a stolními zařízeními.

Díky silnému teoretickému základu, který uživatelé očekávají, nabízí kniha také spoustu praktických cvičení a aplikací, které studentům pomohou pochopit, jak navrhovat a realizovat vícekanálové strategie v praxi. Pokročilí studenti bakalářského a magisterského studia v kurzech marketingových kanálů, distribučních kanálů, B2B marketingu a maloobchodu si z této knihy rádi osvojí nejmodernější marketingové dovednosti.