Marketing: Úvod do problematiky

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 19 hlasů.

Původní název:

Marketing: An Introduction

Obsah knihy:

Marketing: Úvod seznamuje studenty všech stupňů vysokoškolského studia, postgraduálního studia a odborných kurzů s marketingovými koncepcemi.

Zaměřuje se na to, jak budovat ziskové vztahy se zákazníky, a prostřednictvím četných případových studií z Evropy, Blízkého východu a Asie podněcuje studenty k aplikaci konceptů v reálné obchodní praxi. Jak se dozvíte o marketingu? Projdete si pět hlavních témat: vytváření hodnoty pro zákazníky, budování a řízení silných značek, měření a řízení návratnosti investic, využívání nových marketingových technologií v digitálním věku a odpovědný marketing ve světě Budete mít k dispozici ucelený přehled marketingové teorie a praxe, protože marketing je celopodnikovou funkcí.

Dostane se vám nejaktuálnějšího pokrytí aktuálních témat v marketingu, jako jsou důsledky brexitu pro evropské marketéry, změněná pravidla a předpisy, například obecné nařízení EU o ochraně osobních údajů v éře velkých dat, a vzestup mobilního marketingu a síťového spotřebitele. Vaše výuka bude plynule přecházet mezi knihou a online prostředím díky odkazům na kapitoly evropských orgánů, marketingových časopisů, otázkám z případových studií a otázkám s výběrem odpovědí.