Business-to-Business Marketing

Původní název:

Business-To-Business Marketing

Obsah knihy:

Tato obsáhlá a pravidelně aktualizovaná učebnice, napsaná z evropské perspektivy, se zabývá teorií i praxí globálního marketingu mezi podniky (b2b). Novinky v tomto šestém vydání: - rozšířené a aktualizované pokrytí digitální transformace a odpovědného podnikání, jakož i nový obsah o malých firmách - nové pokrytí organizací, včetně společností a značek, jako jsou Airspares Unlimited, Optel Group, Pfizer, Royal FloraHolland, Toyota, Trellebord, ValCo Engineering Ltd a Volkswagen - aktualizované online zdroje pro vyučující, které mohou využívat a sdílet při výuce se studenty, včetně prezentací v PowerPointu, banky testů a příručky pro vyučující obsahující pokyny a odkazy na online obsah, jako jsou videomateriály, zprávy, webové stránky a příslušné články z časopisů ke každé kapitole.

Učebnice je vhodná pro studenty, kteří absolvují modul b2b/průmyslový marketing na bakalářské nebo postgraduální úrovni. Bude také užitečná pro výzkumné pracovníky a odborníky z praxe, kteří se zabývají b2b/průmyslovým marketingem. Ross Brennan byl bývalým profesorem průmyslového marketingu na University of Hertfordshire ve Velké Británii.

Louise Canning je docentkou marketingu na Kedge Business School v Marseille ve Francii. Helen McGrathová přednáší marketing na University College Cork v Irsku.