Recenze čtenářů
Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 3 hlasů.
Původní název:
Marketing for Growth: The Role of Marketers in Driving Revenues and Profits
Obsah knihy:
The Economist: Ekonom: Marketing pro růst je průvodce tím, jak se marketing může a měl by stát nejdůležitější hnací silou růstu podniku. Marketéři hrají klíčovou roli při generování příjmů a mohou hrát stejně důležitou roli v tom, jak se příjmy promítají do zisku.
Mohou pomoci firmě dosáhnout růstu tím, že budou chytřejší nebo efektivnější než její konkurenti, a to udržitelným způsobem. Marketéři mají uši na stopkách, a proto často jako první zachytí měnící se potřeby a chování zákazníků a síly, které na trzích působí. Na základě toho vyvíjejí a zlepšují produkty, procesy a úroveň služeb.
Kniha se zabývá tím, jak identifikovat nejcennější zákazníky, nejefektivnějšími způsoby, jak dosáhnout růstu tržeb, a nejlepšími způsoby, jak zlepšit ziskovost. Kombinuje vhled do problematiky s praktickými návody a je podložena množstvím tvrdých dat a neoficiálních důkazů z celé řady podniků ve Velké Británii, Americe, Evropě a Asii, včetně společností Amazon, China Mobile, Dove, Goldman Sachs, Haier, ING Direct, Lenovo, Mini, Procter & Gamble, Red Bull, Target, Twitter, Virgin a Zara.
