Marketing na Měsíci: Prodej lunárního programu Apollo

Recenze čtenářů

Kniha „Marketing Měsíce: The Selling of the Apollo Lunar Program“ poutavě a bohatě ilustrovaně zkoumá marketingové strategie, které NASA a její partneři používali během programu Apollo. Zdůrazňuje spolupráci mezi různými průmyslovými odvětvími, roli médií a kolísavý zájem veřejnosti o výzkum vesmíru a zároveň nabízí jedinečné postřehy a osobní anekdoty klíčových osobností zapojených do vesmírného závodu.

Kniha je informativní a zábavná, dobře zpracovaná a krásně ilustrovaná fotografiemi a marketingovými materiály z té doby. Poskytuje nový pohled na program Apollo a zaujme čtenáře osobními příběhy a detaily ze zákulisí. Vyprávění je poutavé, a proto ji lze doporučit k přečtení jak milovníkům vesmíru, tak zájemcům o marketing.

Někteří čtenáři se domnívají, že kniha mohla více prozkoumat konkrétní produkty související s programem Apollo určené dětem. Přestože se kniha zabývá marketingovými neúspěchy, některým připadala diskuse o těchto nedostatcích poněkud smutná. Drobná výtka se týká hloubky vhledu, protože některé informace mohou být zkušeným čtenářům vesmírné historie již známé.

(na základě 45 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Marketing the Moon: The Selling of the Apollo Lunar Program

Obsah knihy:

Jedna z nejúspěšnějších kampaní pro styk s veřejností v dějinách, v níž vystupují hrdinní astronauti, raketoví vědci, nadšení novináři, obranní dodavatelé s hlubokými kapsami a Tang.

V červenci 1969 bylo devadesát čtyři procent amerických televizorů naladěno na přenos z mise Apolla 11 na Měsíc. Jak se vesmírný výzkum, který byl kdysi doménou raketových vědců, dostal k většímu počtu diváků než Moji tři synové? Proč se vládní program, jehož standardním operačním postupem bylo utajení, proměnil ve společenský zážitek? V knize Marketing Měsíce David Meerman Scott a Richard Jurek vyprávějí příběh jedné z nejúspěšnějších marketingových a PR kampaní v historii: prodej programu Apollo.

Američané, povzbuzeni vědeckou fantastikou, články v časopisech a vystoupeními Wernhera von Brauna v hlavních vysílacích časech televizního pořadu Disneyland "Země zítřka", byli vnímavým publikem pro průkopnickou "značkovou žurnalistiku" NASA. Scott a Jurek popisují sofistikované úsilí NASA a jejích mnoha dodavatelů prodávat fakta o cestování do vesmíru - prostřednictvím tiskových zpráv, článků s titulky, bohatých a podrobných podkladových materiálů a plně produkovaných rozhlasových a televizních příspěvků - spíše než prosazovat nějakou agendu. Američtí astronauti, kteří podepsali exkluzivní smlouvy s časopisem Life, se stali hrdinskými a vlasteneckými tvářemi programu. A došlo i na rozumné umístění produktů: Hasselblad byl "prvním fotoaparátem na Měsíci"; na palubě modulu byly kazetové magnetofony Sony a zásoby Tangu; astronauti byli vybaveni osobním cvičebním strojem Exer-Genie. Každý chtěl mít své místo na palubě.

Kniha Marketing na Měsíci, bohatě ilustrovaná dobovými fotografiemi, kresbami a reklamami, z nichž mnohé nebyly dosud nikdy publikovány, ukazuje, že když Neil Armstrong učinil tento obrovský skok pro lidstvo, byl to triumf nejen amerického inženýrství a raketové techniky, ale i amerického marketingu a public relations.