Krystalizace veřejného mínění

Recenze čtenářů

Recenze knihy „Crystallizing Public Opinion“ od Edwarda Bernayse zdůrazňují její význam jako základního textu v oblasti public relations a chápání vlivu médií na veřejné mínění. Kniha je chválena pro své pokrokové postřehy, aktuálnost i po desetiletích a roli, kterou hraje při vzdělávání čtenářů o propagandě a veřejných náladách. Čelí však kritice za špatnou redakci, typografické chyby a aroganci autora a je vnímána jako amatérská ve srovnání s jinými pracemi v oboru.

⬤ Fascinující a poučné čtení.
⬤ Poskytuje relevantní vhled do problematiky vztahů s veřejností a ovlivňování médií.
⬤ Zvláště cenné pro pochopení propagandy a vytváření veřejného mínění.
⬤ Vřele doporučujeme studentům sociologie, politologie a PR.
⬤ Obsahuje historické perspektivy, které jsou použitelné i v moderním kontextu.

⬤ Četné ediční chyby a překlepy, které snižují zážitek z četby.
⬤ Chybí jasná klasifikace technik, což z ní činí méně „uživatelskou příručku“.
⬤ Bernaysova arogance a povýšenost může být nepříjemná.
⬤ Někteří recenzenti shledali, že ve srovnání s jinými díly, jako je například Lippmannovo „Veřejné mínění“, kniha postrádá hloubku.

(na základě 102 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Crystallizing Public Opinion

Obsah knihy:

Krystalizace veřejného mínění je kniha Edwarda Bernayse vydaná v roce 1923. Je to pravděpodobně první kniha, která definuje a vysvětluje obor public relations.

Bernays definuje poradce pro vztahy s veřejností jako, více než tiskového mluvčího, někoho, kdo dokáže vytvořit užitečné symbolické spojení mezi masami. Vhodná sdělení by měla být vytvářena na základě pečlivého studia skupinové psychologie a šířena tak, že nebudou pouze přinášet, ale skutečně vytvářet zprávy.

Uvádí příklady z počátků své kariéry a cituje myšlenky teoretiků, včetně Waltera Lippmanna a Wilfreda Trottera.

Kniha Crystallizing Public Opinion vyšla rok po Lippmannově knize Public Opinion a lze ji chápat jako aplikaci Lippmanových zásad na aktivní manipulaci s veřejným míněním. Zatímco Lippmann viděl větší roli vlády v usměrňování veřejného mínění, Bernays se zaměřil na korporace a jejich vazby na vztahy s veřejností.

Profesorka Sue Curry Jansenová tvrdí, že Bernays Lippmanovu práci zkreslil (a že historici public relations jako Stuart Ewen a Larry Tye v tomto bodě nekriticky rekapitulovali Bernayse). Píše, že Veřejné mínění je analýzou omezení racionality, kterým čelí demokratická společnost, a že "Bernays systematicky převrací Lippmannovu kritiku v apologii public relations tím, že ho selektivně a klamavě cituje na podporu postojů, které Lippmann jasně odmítá". Zatímco Lippmann považoval stereotyp za jakousi slepou skvrnu či překážku racionálního myšlení, Bernays jej považoval za "skvělou pomůcku pro poradce v oblasti public relations", přestože "nemusí být nutně pravdivý". Zjišťuje také, že v knize Crystallizing Public Opinion jsou Lippmannovi někdy připisovány citáty, které vůbec neodpovídají textu Public Opinion.