Původní název:
Creativity and Advertising: Affect, Events and Process
Obsah knihy:
Kreativita a reklama rozvíjí nové způsoby teoretické analýzy reklamy a kreativity. Andrew McStay tvrdí, že kombinované popisy reklamy založené na reprezentaci, textualismu a redukcionismu mají omezenou hodnotu, a navrhuje, že reklamu a kreativitu je lépe rozpoznat v termínech "události". Kniha vychází z rozmanitých filozofických vlivů, včetně Scota, Spinozy, Vica, Kanta, Schillera, Jamese, Deweyho, Schopenhauera, Whiteheada, Bataille, Heideggera a Deleuze, a předkládá senzuální, procesní, transgresivní, prožitý a ztělesněný přístup k uvažování o médiích, estetice, kreativitě a naší interakci s reklamou.
McStay rozvíjí afektivní pojetí kreativity, hodnotí kreativní reklamu značek Coke, Evian, Google, Sony, Uniqlo a Volkswagen a mimo jiné formuluje způsoby, jakými lze oceňovanou kreativní reklamu stále více číst v termínech koprodukce, hravosti, ekologického pojetí médií, improvizace a ponoření do polí a procesů tělesného afektu.
Kniha má široký filozofický záběr a zároveň je založena na důkladném porozumění průmyslovým postupům, takže ji využijí i vědci se zájmem o estetiku, umění, design, média, performance, filozofii a ti, kteří se obecně zajímají o kreativitu.
Andrew McStay přednáší na Bangorské univerzitě a je autorem knih Digital Advertising a The Mood of Information: A Critique of Online Behavioural Advertising a Deconstructing Privacy, přičemž druhá jmenovaná kniha vyjde v roce 2014.
