Recenze čtenářů
Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 6 hlasů.
Původní název:
Digital Advertising
Obsah knihy:
Tato základní učebnice se zabývá strukturálními změnami v reklamním průmyslu, jeho právním a politickým prostředím a způsoby, jakými lidé s reklamou pracují. Toto druhé vydání poskytuje hodnocení současných a nově vznikajících reklamních technik, které jsou hnacím motorem největších světových mediálních společností, a mapuje rozsah nedávných změn na analytické i kreativní úrovni. Tento klíčový text, který zohledňuje přetvořený reklamní průmysl, seznamuje čtenáře jak s praktickým složením digitální reklamy, tak s teorií potřebnou k pochopení její historie a budoucího směřování.
Stručný a přístupný text je ideální pro vysokoškolské kurzy reklamy, mediálních studií, komunikace a marketingu. Tato aktuální a poutavá kniha je také nezbytným zdrojem informací pro akademiky a všechny, kteří se zajímají o reklamu a o to, co financuje moderní média.
Novinky v tomto vydání:
- Plně aktualizováno s ohledem na přetvořený reklamní průmysl a proměněnou mediální krajinu od vydání prvního vydání.
- Přidáno pokrytí témat, včetně: kreativního využití technologií, nových způsobů vyprávění příběhů, blokování reklamy, převahy analytiky a velkých dat, ochrany soukromí, rostoucího zájmu o data o emocionálním životě a znepokojení nad rolí umělé inteligence a automatizace v reklamě.
- Zvýšený počet případových studií a analýz kampaní.
