Král Madison Avenue: David Ogilvy a utváření moderní reklamy

Recenze čtenářů

V recenzích na knihu Kennetha Romana Král Madison Avenue se mísí obdiv k přínosu Davida Ogilvyho reklamě s kritikou hloubky knihy. Mnozí čtenáři oceňují Romanův postřeh a poutavé psaní, zejména pokud jde o Ogilvyho zásady účinné reklamy a jeho jedinečný životní příběh. Někteří recenzenti však považují knihu v některých oblastech za nedostatečnou, zejména pokud jde o komplexní chronologický popis Ogilvyho kariéry a hloubku konkrétních anekdot.

⬤ Poutavý styl psaní
⬤ Hluboký vhled do života a principů Davida Ogilvyho
⬤ Cenné pro ty, kteří se zabývají reklamou a marketingem
⬤ Nabízí osobní pohled a anekdoty někoho, kdo s Ogilvym pracoval
⬤ Podněcuje k zamyšlení nad základy reklamy a jejím trvalým dopadem.

⬤ Některé části se zdají řídké nebo se opakují, zejména pro ty, kteří znají Ogilvyho předchozí díla
⬤ Nedostatečná hloubka při popisu vzestupu Ogilvyho agentury a jeho klíčových momentů
⬤ Někteří čtenáři ji považovali za příliš specializovanou pro široké publikum
⬤ Smíšené pocity z uspořádání obsahu knihy.

(na základě 37 hodnocení čtenářů)

Původní název:

The King of Madison Avenue: David Ogilvy and the Making of Modern Advertising

Obsah knihy:

Od bývalého generálního ředitele Ogilvy & Mather, první životopis reklamního maniaka Davida Ogilvyho

David Ogilvy, proslulý svou barvitou osobností a ohromným intelektem, zanechal ve světě reklamy nesmazatelnou stopu a proměnil ho v dynamické odvětví plné vášnivých a kreativních osobností. Tato vůbec první biografie sleduje Ogilvyho pozoruhodný život, od jeho krátkého vysokoškolského vzdělání a práce v utajení během druhé světové války až po mnoho úspěšných let v newyorské reklamě. Ogilvyho fascinující život a kariéra jsou zajímavou studií jak z biografického, tak z obchodního hlediska.

Kniha Král Madison Avenue je založena na bohatém materiálu z desítek let práce po boku reklamního giganta, včetně rozsáhlé sbírky fotografií, poznámek, nahrávek, poznámek a rozsáhlého archivu Ogilvyho osobních dokumentů. Kniha popisuje vznik některých z nejslavnějších reklamních kampaní historie, jako např.

* "Muž v košili Hathaway" s aristokratickou páskou přes oko.

* "Muž ze Schweppes je tady" s komandérem Whiteheadem, elegantním vousatým Britem, který představil tonikovou vodu (a "Schweppervesence") v USA.

* Snad nejslavnější automobilový titulek všech dob - "Při rychlosti 60 mil za hodinu vydávají nejhlasitější zvuk v novém Rolls-Roycu elektrické hodiny.".

* "Pablo Casals se vrací domů - do Portorika." Ogilvy prohlásil, že tato kampaň, která pomohla změnit obraz země, je jeho nejpyšnějším úspěchem.

* A jeho největší (i když méně uznávaný) prodejní úspěch - "DOVE vám při mytí nakrémuje pleť.".

Roman také přenáší Ogilvyho poselství do současnosti a ukazuje současnou aktuálnost zaměření na výsledek, pro které jsou jeho obchodní podniky připomínány, a jak je tento přístup stále klíčový pro profesionály v moderním světě reklamy.