Jak inzerovat, třetí vydání

Recenze čtenářů

Kniha o reklamě se setkala s pozitivními i negativními ohlasy. Mnozí čtenáři oceňují její ucelené poznatky a příklady, zatímco jiní ji považují za zastaralou nebo nezajímavou. Celkově se zdá být pro pracovníky v oblasti reklamy přínosná.

Komplexní, skvělé informace, zasvěcené příklady, cenné pro profesionály v reklamě.

Někteří ji považují za starou a nudnou, některé recenze naznačují, že nebyly provedeny objednávky, postrádá atraktivitu pro některé čtenáře.

(na základě 8 hodnocení čtenářů)

Původní název:

How to Advertise, Third Edition

Obsah knihy:

Klasický průvodce efektivní reklamou - aktualizovaný o nové kapitoly o generování kreativních nápadů, integrované komunikaci, internetové reklamě a digitálním světě a více než 200 nových příkladů reklamy a případových studií.

Kniha Jak na reklamu je komplexní pomůckou pro inzerenty, agentury i studenty a představuje uceleného praktického průvodce tím, co v reklamě funguje a co ne - a proč.

První část se zabývá tím, co říkat a kde to říkat, včetně aktualizovaných kapitol o značkách a strategiích, výzkumu, kampaních, mediálních strategiích a taktikách a cílovém marketingu.

Druhá část se zabývá šířením sdělení - v televizi, časopisech, novinách, rozhlase, venkovním prostoru, přímém marketingu, brožurách, webových stránkách, prodejních materiálech, propagaci a reklamě.

Nechybí ani pokyny k právním a regulačním otázkám a otázkám veřejné odpovědnosti, kapitola o spolupráci s agenturou, slovníček více než 300 oborových pojmů a definic a ocenění Davida Ogilvyho a smyslu reklamy.

Kniha Jak inzerovat ukazuje více než jen příručku o reklamě, jak budovat značky a podniky.