Kořeny a využití marketingových znalostí: Kritické zkoumání teorie a praxe marketingu

Původní název:

The Roots and Uses of Marketing Knowledge: A Critical Inquiry Into the Theory and Practice of Marketing

Obsah knihy:

Marketingová teorie se často vyvíjí izolovaně, nikoli ve spolupráci; teoretické perspektivy někdy neberou v úvahu rozmanitost marketingové praxe.

V knize "The roots and uses of marketing knowledge: a critical inquiry into the theory and practice of marketing" se autor zapojuje do zásadní diskuse o tom, jak se marketingové znalosti vytvářejí, šíří a spotřebovávají, a hledá způsob, jak překonat tradiční reifikaci praxe v teorii a ověřování teorie v praxi. Ontologie této práce je zakotvena v subjektivním individuálním významu; epistemologický postoj předpokládá, že tento význam je sociálně konstruován.

V důsledku toho jsou bohaté empirické údaje, zakotvené v kontextu zkušenostních důkazů, získávány z rozsáhlého spektra marketingových složek: akademiků, praktiků, manažerů, konzultantů, autorů, lektorů a studentů. Při zkoumání polarit, hybridity a iterativního toku tvorby a spotřeby marketingových znalostí předkládá tento text ucelený argument pro bipartitní fúzi teorie a praxe, nikoliv dichotomii, a přidává cenné poznatky o textových, kontextuálních a pedagogických reprezentacích marketingových znalostí. Historie a budoucnost marketingových znalostí je zkoumána s pomocí poučných ilustrací a pronikavých zkušeností z první ruky.

Na základě rozsáhlého kvalitativního výzkumu u širokého spektra vlivných producentů a vitálních spotřebitelů dr. Smith předkládá relevantní, vzrušující rámec marketingových znalostí, který bude důležitým zdrojem informací pro akademiky, studenty i odborníky z praxe.