Fúze značek: Účelově zaměřená strategie značky

Recenze čtenářů

Kniha je dobře napsaným a informativním zdrojem informací o strategiích značek, který poskytuje cenné poznatky pro profesionály v oboru, i když trpí slabým rejstříkem.

Aktuální a informativní obsah, dobře napsaný bez chyb, nabízí osvědčené postupy, terminologii a poznatky z akademické sféry i praxe, zvyšuje důvěru v poradenství.

Příšerný rejstřík bez ohledu na použitelnost, což snižuje celkový dojem.

(na základě 3 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Brand Fusion: Purpose-Driven Brand Strategy

Obsah knihy:

Brand Fusion: Purpose-driven brand strategy představuje přesvědčivý argument pro to, co spotřebitelé, zákazníci, zaměstnanci i širší společnost nyní od společností požadují - rozvoj značek, které přinášejí zisk s cílem, jsou udržitelné a vytvářejí vzájemně prospěšný smysl.

Spojuje teorii-praktiku-aplikaci strategií účelově orientovaných značek s cílem vytvořit jedinečný přístup, který má komplexní teoretickou oporu i praktické a podnětné zkušenosti z průmyslu. Případové studie založené na datech z široké škály značek a kontextů ukazují aplikaci těchto poznatků - od mikrobrandů po korporace; od charitativních organizací po technologické společnosti; od vesniček pro důchodce po ambiciózní rychle rostoucí start-upy.

Brand Fusion: Purpose-driven brand strategy je hloubkovou analýzou filozofie a praxe, která stojí za vytvořením účelné značky.