Jídlo je láska: Reklama a genderové role v moderní Americe

Recenze čtenářů

Kniha Katherine J. Parkinové se zabývá prolínáním genderových rolí a reklamy na potraviny v Americe a popisuje, jak reklamy v minulosti zobrazovaly ženy jako hlavní živitelky v domácí sféře. Ačkoli kniha představuje přesvědčivou analýzu tohoto tématu a zahrnuje historické reklamy, které ilustrují její body, někteří recenzenti mají pocit, že postrádá hlubší zkoumání důvodů, které stojí za tímto zobrazováním, a jejich dopadu na kulturu a prodej.

⬤ Poskytuje důkladnou analýzu genderových rolí v reklamě na potraviny
⬤ efektivně využívá historické reklamy k podpoře argumentů
⬤ zdůrazňuje přetrvávající význam těchto zobrazení v současné reklamě.

⬤ Postrádá podrobné zkoumání důvodů, proč tato genderová zobrazení přetrvávají
⬤ nedostatečně propojuje reklamní praktiky s kulturní dynamikou a prodejem
⬤ někteří čtenáři je považují za poněkud nesourodé.

(na základě 2 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Food Is Love: Advertising and Gender Roles in Modern America

Obsah knihy:

Moderní reklama se od počátku dvacátého století výrazně změnila, ale pokud jde o potraviny, zůstává její poselství konzistentní, píše Katherine Parkinová. Inzerenti v minulosti propagovali jídlo ve výrazně genderových souvislostech a opakovaně se vraceli k tématům, která spojovala nakupování a vaření se ženami.

Především se jednalo o to, že bez ohledu na skutečnou práci by ženy měly jídlem prokazovat lásku ke své rodině. Tím, že reklamy označovaly nakupování a vaření za projev lásky, pomáhaly utvrzovat a posilovat přesvědčení, že práce v kuchyni je ženskou prací, a to i v době, kdy se dramaticky zvyšovala účast žen na trhu práce. Reklamní tvůrci střídavě lichotili ženám, že jsou schopné pracovat v domácnosti, a střídavě využívali jejich nejistoty, a naznačovali, že používání jejich výrobků zajistí ženě neodolatelný sexuální půvab, šťastné manželství a zdravé děti.

Reklamy také slibovaly, že nákupem a výrobou správných potravin může žena pomoci své rodině dosáhnout společenského postavení, udržet si rasovou nebo etnickou identitu a asimilovat se do amerického hlavního proudu. Inzerenti se tohoto paradigmatu houževnatě drželi po celou dobu velkých převratů ve vzorcích americké práce, stravování a genderových rolí.

Kniha Jídlo je láska čerpá z tisíců reklam, které se objevily v nejpopulárnějších časopisech dvacátého a počátku jednadvacátého století, včetně Ladies' Home Journal, Good Housekeeping, Ebony a Saturday Evening Post. Kniha rovněž cituje záznamy jedné z nejvýznamnějších národních reklamních firem a motivační výzkumy, které inzerenti využívali k oslovení svých zákazníků.