Humanizace velkých dat: Marketing na pomezí dat, sociálních věd a spotřebitelského vhledu

Recenze čtenářů

Recenze vyzdvihují pronikavý a přístupný přístup k pochopení velkých dat a zdůrazňují jejich význam v marketingovém a obchodním kontextu. Nabízí vyvážený pohled na potenciály a úskalí velkých dat a obhajuje chápání zaměřené na člověka, které doplňuje analýzu dat. Kniha je oceňována pro snadnou čtivost, poutavé anekdoty a praktické příklady, přičemž se zabývá i složitými tématy, jako je zaujatost a rozhodování v rámci využívání dat.

⬤ Poskytuje zasvěcené a přehledné pohledy na velká data
⬤ přístupné a příjemné čtení pro různé skupiny čtenářů
⬤ nabízí praktické příklady a anekdoty
⬤ zdůrazňuje přístup k analýze dat zaměřený na člověka
⬤ vybízí ke kritickému myšlení o měření dat a rozhodování
⬤ dotýká se důležitých otázek, jako je ochrana osobních údajů a vztahy se spotřebiteli.

⬤ Pro některé čtenáře může být složitost tématu zdrcující
⬤ potenciální odpor ke změně myšlení v organizacích
⬤ výzvy k implementaci jsou ponechány na čtenáři
⬤ nemusí poskytovat konkrétní řešení pro každou obchodní situaci
⬤ závisí na iniciativě a schopnosti čtenáře aplikovat poznatky.

(na základě 9 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Humanizing Big Data: Marketing at the Meeting of Data, Social Science and Consumer Insight

Obsah knihy:

Odhaduje se, že mezi tweety, lajky, komentáři, blogy, videi a obrázky vygeneruje dnešní zákazník 2. 5 kvintilionů bajtů dat denně. Jak mohou marketéři využít stále rostoucí množství dat, aby lépe porozuměli svým zákazníkům a lépe s nimi komunikovali?

Tato kniha nabízí rady, jak data interpretovat a začlenit do celkové marketingové strategie organizace. Je navržena tak, aby pomohla marketérům zlepšit vztahy se zákazníky, zlepšit zacílení jejich marketingového úsilí, sladit marketingové aktivity s konečnými cíli a záměry a získat přehled o účinnosti marketingových kampaní a kanálů.

Mezi probíraná témata patří: současná omezení spojená s velkými objemy dat, rozdíly mezi odvozováním toho, co, jak a proč z dat, jak využít společenské vědy k zajištění rámců pro agendu inteligentních dat, ochrana soukromí a osobních údajů a úloha průzkumu trhu v marketingové strategii.