Geodemografie pro marketéry: Využití analýzy polohy pro výzkum a marketing

Recenze čtenářů

Kniha poskytuje praktické rady v oblasti geodemografie pro začátečníky a nabízí i nové poznatky pro odborníky, přičemž zdůrazňuje význam segmentace trhu v marketingových kampaních. Je dobře strukturovaná, čtivá a obsahuje řadu případových studií a rozsáhlou bibliografii. Jeden z recenzentů však shledal, že je příliš stručná a neodráží její popis, což vedlo ke zklamání.

⬤ Praktické rady z reálného světa
⬤ jasné a srozumitelné
⬤ postavené na případových studiích
⬤ rozsáhlá bibliografie
⬤ potenciálně transformační pro pochopení segmentace trhu a velkých dat.

Někteří ji považují za příliš stručnou nebo nedostatečně hlubokou; jeden recenzent měl pocit, že neodráží popis.

(na základě 2 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Geodemographics for Marketers: Using Location Analysis for Research and Marketing

Obsah knihy:

Geodemografie je technika segmentace trhu a zavedený nástroj analýzy založený na datech pro obchodníky. Od svého vzniku v roce 1979 se její klasifikace široce používá v databázích zákazníků a souborech dat pro průzkum trhu.

Tato kniha, napsaná jedním z předních britských marketingových statistiků, pomůže zaneprázdněným marketérům aplikovat geodemografii v jakémkoli odvětví zabývajícím se marketingem mezi podniky a spotřebiteli, včetně maloobchodu, finančních a telekomunikačních oblastí. Díky mnoha praktickým případovým studiím od uživatelů a agentur z celého světa má Geodemografie pro marketéry mezinárodní rozsah a nabízí nezávislý a nestranný zdroj informací o skutečném úspěchu, který může geodemografie organizaci přinést.

Kapitoly zahrnují:

-Definice a principy geodemografie a její silné a slabé stránky.

-Klasifikační systémy, včetně vstupních dat, způsobu tvorby klasifikace, přehledu nejnovějších produktů a tabulky současných klasifikací.

-Mechanika používání geodemografie.

-Aplikace v různých průmyslových odvětvích.

-Jak vybrat geodemografickou klasifikaci.

-Mezinárodní geodemografie.

-Vytvoření odvětvového geodemografického diskriminátoru, způsoby vylepšení/rozšíření klasifikací, klasifikace na úrovni jednotlivců a prediktivní analýza zákaznických databází.

-Jaká je budoucnost geodemografie.