Firemní komunikace: Mezinárodní a manažerská perspektiva

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Corporate Communication: An International and Management Perspective

Obsah knihy:

Poskytuje mezinárodní a manažerský pohled na oblast podnikové komunikace

Firemní komunikace hraje důležitou roli ve vyšším managementu, protože pomáhá budovat a udržovat dobré jméno společnosti. Toto nehmotné, avšak cenné aktivum určuje čistou hodnotu společnosti a ovlivňuje úspěšnost jejího fungování. Firemní komunikace: Komunikace podniku: mezinárodní a manažerská perspektiva seznamuje čtenáře s širokým prostředím moderní rozšířené organizace a umožňuje pochopit proces globalizace. Popisuje, jak ekonomické, politické a kulturní rysy dané země ovlivňují firemní rozhodnutí a komunikaci, a pojednává o různých komunikačních disciplínách a postupech, které se uplatňují v programech a kampaních. Kniha se zabývá klíčovými otázkami managementu v oblasti udržitelnosti a technologií a inovací. Zdůrazňuje také význam toho, proč je třeba vnímat firemní komunikaci jako funkci managementu a neomezovat se pouze na komunikační proces.

Kniha Podniková komunikace, rozdělená do pěti částí, obsahuje obsáhlé kapitoly věnované: Mezinárodní perspektiva, Klíčové otázky managementu v oblasti udržitelnosti a technologií a Přínos podnikové komunikace pro management. Základem podnikové komunikace jsou vztahy s veřejností, ale zahrnuta je i celá škála komunikačních postupů a přínos pro rozhodování managementu.

⬤ Konceptualizuje podnikovou komunikaci jako strategickou manažerskou funkci, která pomáhá managementu rozpoznat, přizpůsobit se a vytvořit politiku související s globálními problémy.

⬤ Zdůrazňuje zásadní roli, kterou firemní komunikace hraje při vytváření sociálně odpovědnějších a udržitelnějších podnikových rozhodnutí a chování.

⬤ Demonstruje, jak firemní komunikace při svém strategickém plánování využívá public affairs, marketing a sociální média.

⬤ Zdůrazňuje zásadní význam vztahů pro společnosti a jejich vliv na reputaci.

⬤ Předkládá četné příklady případů globálních problémů a způsobů, jak na ně korporace reagovaly.

Podniková komunikace je určena studentům vyšších ročníků bakalářského a magisterského studia na školách zaměřených na komunikaci a na školách zaměřených na obchod a management, kteří chtějí rozšířit své kompetence na globální oblast a kombinovat různé komunikační postupy při navrhování strategických programů a kampaní. Názvy kurzů zahrnují firemní komunikaci, mezinárodní vztahy s veřejností, firemní public affairs, globální marketingovou komunikaci, globální firemní komunikaci a sociální média.