Etické přístupy k marketingu

Původní název:

Ethical Approaches to Marketing

Obsah knihy:

Etické přístupy k marketingu nabízejí dynamický a inspirativní pohled na to, jak silný marketing může mít pozitivní a etický dopad na společnost. Přináší řadu mezinárodně uznávaných akademiků, kteří se dělí o své názory na širokou škálu etických přístupů k marketingu.

Vzhledem k neustálé a neochvějné kritice marketingu po celém světě, k obviněním z přesvědčování, vykořisťování a manipulace a dalším si tato kniha klade za cíl otevřít mysl čtenářů konstruktivním a progresivním přístupům etických marketérů. Přehodnocuje způsob, jakým přemýšlíme o marketingu a společnosti, a nabízí řadu emotivních a motivačních témat, jejichž autory jsou přední světoví akademici, a spojuje tak velké mozky etických akademiků v hluboké a dynamické monografii. Řada vědců zahrnuje nové a začínající akademiky, kteří se chopili příležitosti publikovat své práce vedle významných vědců.

Příspěvky podporují myšlenku, že marketing je dobrý pro společnost a má vliv na pohodu spotřebitelů, životní styl, komunity a pozitivní spotřebitelské chování. Tato kniha vyzývá čtenáře, aby přemýšlel jinak, pocítil změnu, která se v marketingu rychle rozvíjí prostřednictvím propojení osobních etických hodnot, které se stávají vzájemně závislými na profesionálních marketingových hodnotách.

"Vzhledem k tomu, že v průběhu 21. století narůstají problémy spojené se zdravím, životním prostředím a sociální nespravedlností, bude pro budoucnost nás všech klíčové využít sílu marketingu k tomu, aby pomohl najít a prosadit pozitivní řešení.

Billy Bob Thornton kdysi veřejně prohlásil, že 'marketing je ďábel', ale tato sbírka ukazuje potenciál marketingu a marketérů významně přispět na straně andělů." (Profesor Ken Peattie)