Digitální svítání v Adlandu: Proměny australských agentur

Původní název:

Digital Dawn in Adland: Transforming Australian Agencies

Obsah knihy:

Na základě unikátní studie australských reklamních agentur na úsvitu digitální éry přináší tato kniha dosud neprobádanou studii reklamního průmyslu v okamžiku jeho rozpadu. Zkoumáním dynamické interakce mezi tímto zavedeným, ale samolibým odvětvím a radikálně novým komunikačním médiem tato kniha odhaluje, jak byly reklamní agentury nuceny se zásadně změnit, a přesto jako odvětví pomáhaly utvářet digitální ekonomiku a platformy, které jí dominují.

Na základě dobových zpráv, firemních archivů, osobních archivů a více než 50 rozhovorů s bývalými i současnými reklamními pracovníky napříč různými odděleními agentur toto jedinečné historické vyprávění odhaluje, jak mocenské změny mezi agenturami, inzerenty a dalšími mediálními platformami formovaly současné modely digitálních médií financovaných inzerenty.

Pro vědce zabývající se marketingem, médii, komunikací a soudobými dějinami je to poučný pohled na počáteční dopad digitální revoluce a její význam pro dnešní mediální krajinu.