Dekódování Coca-Coly: Životopis globální značky

Původní název:

Decoding Coca-Cola: A Biography of a Global Brand

Obsah knihy:

Tato sbírka esejů se zabývá značkou Coca-Cola, aby identifikovala a dekódovala její DNA. Na rozdíl od jiných publikací se tyto eseje snaží pochopit tuto globální značku z globálního hlediska.

Sdružuje mezinárodní a interdisciplinární tým vědců a kriticky zkoumá značku Coca-Cola i její součásti. Zkoumáním těch, kteří byli zodpovědní za vytváření obrazů Coca-Coly, stejně jako publika, které je konzumovalo, nabízejí tyto eseje jedinečný a objevný pohled na značku Coke a kladou si otázku, zda má Coca-Cola stále stejný význam. Pohled na základní význam, hodnoty a emoce, na nichž značka Coca-Cola stojí, poskytuje jedinečný vhled do toho, jak se vytvářejí a umisťují globální značky.

Toto kritické zkoumání jedné z nejznámějších světových značek bude nezbytným zdrojem informací pro vědce, kteří se zabývají výzkumem a výukou v oblasti marketingu, reklamy a komunikace. Díky svému jedinečnému interdisciplinárnímu přístupu je přístupná i vědcům působícím v dalších humanitních oborech, včetně historie, mediálních studií, komunikačních studií a kulturních studií.