Design na plakátech leteckých společností v letech 1920-1970: Semiologie a sociokulturní historie

Původní název:

Design in Airline Travel Posters 1920-1970: A Semiology and Sociocultural History

Obsah knihy:

Oblast studia plakátů je rozsáhlá, ale je překvapivé, jak málo práce bylo dosud věnováno základním strukturám - sémiotickým a sémantickým -, které jsou základem vizuálních sdělení plakátů. Většina studií o plakátech se zaměřuje buď na jejich historii, na konkrétní témata - politika, cestování, sport, film; nebo na jejich status jako sběratelských předmětů. Ačkoli jsou tyto přístupy platné, stěží zohledňují specifičnost atraktivity plakátu nebo komplexní sémiotické a kulturní otázky, které plakátové umění vyvolává. Tato kniha si klade za cíl zabývat se posledně jmenovanými otázkami, protože jsou zásadní jak pro hlubší význam, tak pro širší přitažlivost plakátu jako kulturní formy.

Zaměřuje se přitom na oblast plakátu leteckého cestování, která se rozvíjela právě v období dvacátého století (1920-1970), jež se shodovalo s nástupem masového cestování. Romantika a vzrušení z rychlého cestování do exotických destinací podnítily vznik několika nezapomenutelných plakátových snímků, které dodnes neztratily nic ze svého kouzla. Vzhledem k tomu, že plakáty jsou kulturními znaky, je pro lepší pochopení jejich fungování a hodnoty, která je jim přikládána i poté, co bylo sděleno jejich komerční nebo politické poselství, užitečné analyzovat je jak z hlediska jejich sociokulturní historie, tak z hlediska jejich sémiologické struktury. Cílem této knihy je spojit tyto přístupy tak, aby divák/čtenář lépe porozuměl jak kulturním, tak sémiologickým aspektům plakátu, a ukázat, jak interakce těchto aspektů vytváří specifickou kvalitu jeho sdělení.

Přestože plakáty jsou v podstatě slovně-obrazové konstrukce, tomuto základnímu aspektu jejich sémiologické struktury byla věnována jen malá pozornost. Zatímco Roland Barthes (1964) a další strukturalističtí sémiotici šedesátých a sedmdesátých let 20. století - zejména ve Francii - pronikli do toho, co je v sázce ve struktuře slova a obrazu plakátu, tato kniha sleduje důsledky této skutečnosti pro rétoriku přesvědčování, kterou plakát aktivuje při plnění své dvojí funkce poskytovatele informací a prostředníka svádění. Plakát si totiž od počátku dvacátého století vytvořil konvenční repertoár textových/vizuálních motivů, které uplatňuje v široké škále komunikačních funkcí - politických, komerčních i uměleckých. Cílem této knihy je analyzovat způsob, jakým jsou tyto motivy strukturovány, neboť odhalují mnohé o způsobu, jakým jsou vytvářena kulturní sdělení, a o způsobu, jakým je plakát schopen propagovat jak konkrétní, na produkt zaměřené sdělení, tak estetický požitek prostřednictvím množství konotací.