Consuming Happiness (Konzumace štěstí): Aspirační praxe v globální perspektivě

Původní název:

Consuming Happiness: Aspirational Practices in Global Perspective

Obsah knihy:

Tato kniha představuje sbírku odborných prací o významu štěstí ve vztahu ke spotřebě.

Koncept štěstí ve vztahu ke spotřebě si zaslouží kritickou pozornost. Ačkoli administrativní marketingoví odborníci mohou považovat za samozřejmost představu, že spotřeba a zapojení do značky vyvolává u spotřebitelů pozitivní afekty, jako je potěšení a vzrušení, je zapotřebí více analýz a teoretického zkoumání, které by osvětlilo, co tato spokojenost a potěšení znamenají v kontextu stále nespravedlivějšího a nerovnějšího světa. Tato otázka je obzvláště naléhavá z hlediska zkoumání spotřebitelských kultur v zemích globálního Jihu. Kapitoly v tomto svazku zkoumají, jak materiální praktiky souvisejí se strukturami moci a vykořisťování. Dohromady nabízejí nuancovaný vhled do toho, co pojmy dobrý a naplněný život znamenají jak pro jednotlivé spotřebitele, tak pro společnosti, kterých se účastní, zejména pokud jsou tyto společnosti charakterizovány nerovností a chudobou spolu s bohatstvím a spotřebou elit. Tato sbírka staví do centra pozornosti spotřební praktiky, tj. různé formy společenského jednání včetně komunikace a marketingu, které se realizují v každodenním životě, ve vztahu k tržní ekonomice, s ní a jejím prostřednictvím.

Tato kniha bude velmi cenná pro studenty a vědce, kteří se zajímají o každodenní praktiky spotřeby v řadě oborů, jako je obchod a management, sociologie, mediální a kulturní studia. Kapitoly v této knize byly původně publikovány v publikaci Consumption Markets & Culture.