Africký luxusní branding: From Soft Power to Queer Futures

Původní název:

African Luxury Branding: From Soft Power to Queer Futures

Obsah knihy:

Tato kniha spojuje kritické rasové, queer a dekoloniální analytické přístupy, vizuální analýzu a multimodální analýzu diskurzu a zkoumá diskurzivní strategie afrických luxusních značek v době intertextuálního brandingu napříč platformami.

Na základě literatury zkoumající estetiku a politiku afrického luxusu tato kniha ukazuje, jak přední africké luxusní značky vytvářejí vizuální materiál promlouvající ke komplexnímu vnímání kultury, přírody a budoucnosti. Iqani ukazuje, jak mocné narativy a strategie značek odhalují etická a ideologická poselství, která fungují pro změnu pozice Afriky na stále přeplněnějším globálním trhu idejí. Tato kniha uznává, že uznání významu afrických značek, které si dělají nárok na luxus, má silnou politickou platnost, a zároveň problematizuje roli, kterou tyto značky hrají při prosazování diskurzů luxusu, prosazování projektu kapitalismu a jejich přispívání k širším vzorcům nerovnosti.

Kniha African Luxury Branding, která vrhá nové světlo nejen na strategie luxusních značek, ale také na myšlenku luxusní globální „afričnosti“ a na složitou kulturní politiku Jižní Afriky, bude zajímavá pro pokročilé studenty a výzkumníky v oborech, jako jsou kritická studia reklamy, africká studia, média a komunikace.