Cmo Generar Estado de Flujo (Flow) En Las Redes Sociales? El Caso de Facebook, Instagram, Youtube Y Twitter

Obsah knihy:

V posledních letech bylo provedeno velké množství výzkumů toku, které byly vzhledem k univerzálnosti tohoto konceptu, který lze aplikovat na různé kontexty, velmi různorodé.

Cílem tohoto příspěvku je přispět k literatuře o stavu flow v online sféře, konkrétně v oblasti sociálních sítí, a rozšířit ji, aby se značky snažily tento konstrukt zohlednit ve svých digitálních marketingových strategiích. Za tímto účelem nejprve vytvoříme teoretický rámec, v němž definujeme a popíšeme nejdůležitější aspekty stavu flow.

Následně se ponoříme do charakteristik tohoto jevu, tentokrát však aplikovaných na virtuální prostředí, a vztahujeme je k pojmům specifickým pro komerční disciplínu. Nakonec a formou empirické studie, z níž lze vyvodit praktické závěry, provádíme statistickou analýzu, jejímž cílem je zjistit, jak jednotlivci vnímají nejlepší zážitky, které jim nabízejí různé sociální sítě.