Budoucnost luxusních značek

Původní název:

The Future of Luxury Brands

Obsah knihy:

Koncepty artifikace a udržitelnosti jsou nyní v centru marketingových strategií luxusních značek; artifikace jako probíhající proces transformace ve světě umění a udržitelnost jako nezbytná reakce na problémy dnešní doby. Kniha Budoucnost luxusních značek zkoumá tři vzájemně propojené segmenty marketingu luxusních značek - svět umění, módu a kvalitní vína včetně pohostinských služeb - dvojí optikou udržitelnosti a artifikace.

Od ochrany lidských a přírodních zdrojů po dodržování pracovních práv a ochranu životního prostředí se udržitelnost dostala do popředí zájmu spotřebitelů a ztělesňuje jak morální autoritu, tak správné obchodní postupy. Současně artifikace - proces, při němž je neumění znovu vnímáno jako umění - uplatňuje umělecké kvality na podnikání a komerčním produktům přiznává posvátný status, který je přiznáván uměleckým dílům.

Když komerční produkty vstoupí do sféry estetické tvorby, nevyhnutelně se zvyšuje artifikace a angažovanost spotřebitelů. Tato průkopnická kniha zkoumající artifikaci a udržitelnost jako strategické pilíře marketingových strategií v luxusním průmyslu bude nezbytnou četbou pro praktiky pracující ve společnostech vyrábějících luxusní produkty, ale i pro studenty marketingu luxusních značek.