Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha „Authentic TM“ od Sarah Banet-Weiser zkoumá složitost brandingu v současné kultuře, zejména se zaměřením na téma autenticity. Pojednává o tom, jak branding ovlivňuje individuální identitu a sociální vztahy, přičemž vychází z různých příkladů od sociálních médií až po městské zemědělství. Ačkoli je kniha uznávána pro svou pronikavou analýzu a hloubku, je také poznamenána svou akademickou povahou, která může být pro laické čtenáře výzvou.
Klady:⬤ Hloubkové zkoumání sociokulturního vlivu brandingu
⬤ rozmanité příklady brandingu
⬤ zasvěcené komentáře k autenticitě
⬤ vhodné pro vědce i zainteresované laiky
⬤ vysoce kvalitní ilustrace zvyšují porozumění
⬤ získala vynikající knižní ocenění od Mezinárodní asociace pro komunikaci.
Zápory:⬤ Akademický tón a hutná komplexnost, která může být pro příležitostné čtenáře ohromující
⬤ někteří ji považují za opakující se nebo příliš heslovitou
⬤ nedostatečná přístupnost pro ty, kteří nejsou obeznámeni s kulturními studiemi nebo akademickým zázemím autora.
(na základě 7 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Authentic(tm): The Politics of Ambivalence in a Brand Culture
Obsah knihy:
Podnětná a chytrá kniha o tom, co znamená žít v kultuře značky
Značky jsou všude. Značky jsou ústředním prvkem politických kampaní a politických protestních hnutí.
Alchymie sociálních médií a selfbrandingu vytváří přes noc celebrity.
Samozvaná "ekologizace" institucí a obchodního zboží je téměř všeobecná. Ale zatímco praxe brandingu je obvykle chápána jako nástroj marketingu, metoda, jak zboží přisoudit sociální význam, aby se stalo osobněji vnímaným spotřebiteli, Sarah Banet-Weiserová tvrdí, že v současné době jsou značky stejně tak o kultuře jako o ekonomice. Ve skutečnosti žijeme v kultuře značek.
Authentic(TM) tvrdí, že branding přesáhl rámec obchodního modelu a stal se závislým na našich nejzákladnějších sociálních a kulturních vztazích a zároveň je odráží. Tyto typy vztahů ke značkám se dále staly kulturními kontexty každodenního života, individuální identity a osobních vztahů - což Banet-Weiser označuje jako "kultury značek". V jednotlivých kapitolách se zabýváme odlišnými kulturami značek, které se občas překrývají a vzájemně si konkurují: normalizace feminizované "sebe-značky" v sociálních médiích, kultura značek pouličního umění v městském prostoru, náboženské kultury značek, jako je "spiritualita New Age" a "křesťanství prosperity", a kultura zelených značek a "nakupování pro změnu".
V kultuře, kde graffiti umělci propůjčují své vize stěnám v metru i obchodním domům, kde je koupě šálku "fair trade" kávy politickým prohlášením a kde se náboženství masově prodává na tričkách, Banet-Weiser zpochybňuje rozdíl mezi tím, co chápeme jako "autentické", a značkovými praktikami. Kultury značek jsou však také rozporuplné a potenciálně bohaté na nečekané možnosti, což vede Authentic(TM) k vyjádření politiky ambivalence, která vytváří objektiv, jímž můžeme vidět potenciální politické možnosti v rámci nového konzumerismu.
