Age Friendly: Konec ageismu v Americe

Původní název:

Age Friendly: Ending Ageism in America

Obsah knihy:

Kniha Age Friendly: Konec ageismu v Americe je výzvou k tomu, aby se Spojené státy staly rovnějším a spravedlivějším národem z hlediska věku. "Age Friendly" znamená inkluzivní přístup ke starším lidem jako pracovníkům, spotřebitelům a občanům, což se o dnešní době říci nedá. Spojené státy, a zejména velký byznys, jsou notoricky známým místem nepřátelským k věku, což je důsledek naší posedlosti mládím. Prakticky všechny aspekty každodenního života v Americe budou ovlivněny zdvojnásobením nebo ztrojnásobením počtu starších lidí v příštích dvou desetiletích, což je další důvod, proč přijmout přívětivost k věku jako důvod.

Kniha Age Friendly ukazuje, že velké společnosti mají ideální pozici k tomu, aby se zabývaly stárnutím Ameriky a přitom měly prospěch z toho, že se jejich organizace stanou přátelštějšími k věkové skupině. Vzhledem ke své ekonomické síle a závazku k rozmanitosti na pracovišti mají velké podniky - konkrétně Fortune 1000 - příležitost a odpovědnost převzít vedoucí úlohu při změně pohledu na stárnutí v Americe. Kniha ukazuje, že vstřícnost k věku nabízí možnost překlenout rozdíly nejen mezi mladšími a staršími lidmi, ale i rozdíly na základě příjmu, třídy, rasy, pohlaví, politiky a geografie. Kniha Age Friendly více než cokoli jiného předkládá odvážnou a neintuitivní myšlenku - stárnutí je pro podniky, jednotlivce i celou společnost pozitivní záležitostí - a měli bychom se ho spíše chopit, než se ho obávat.

Přestože je ageismus v Americe všudypřítomný a stejně jako rasismus a diskriminace na základě pohlaví odporuje našim demokratickým ideálům, existuje i dobrá zpráva. V Americe i po celém světě se šíří hnutí Age Friendly, které se v rostoucím počtu měst a obcí snaží lépe vyhovět potřebám svých starších obyvatel. Také velké podniky se snaží přesvědčit, že mezigenerační pracovní síla je v nejlepším zájmu nejen starších zaměstnanců, ale i samotných firem. Stáří přináší zkušenosti, nadhled a moudrost - přesně ten správný soubor dovedností pro krátkodobé i dlouhodobé rozhodování.

Stárnutí Ameriky má pro podniky také zásadní důsledky z hlediska marketingu pro starší spotřebitele. Navzdory tomu, že se marketéři zaměřují na mladé lidi, jsou baby boomers stále klíčem k ekonomice, a to z velké části díky jejich kolektivnímu bohatství a sklonu ke spotřebě. Marketing vstřícný k seniorům má tedy velký smysl vzhledem k "ekonomice dlouhověkosti", tj. miliardám dolarů, které starší spotřebitelé každoročně utratí, a zlatému dolu, který se rýsuje v budoucnu, kdy budou tvořit ještě větší procento populace. V závěru knihy Age Friendly se hovoří o tom, že stále více společností vedle maximalizace zisku usiluje o společenskou odpovědnost - což je pro společnosti ideální příležitost prokázat dobré občanství tím, že podpoří vstřícnost k seniorům na místní, státní nebo celostátní úrovni.