Aby se reklama vyplatila: Nadčasové tipy pro úspěšný copywriting

Recenze čtenářů

Kniha Johna Caplese o copywritingu je považována za nadčasovou klasiku, která je oceňována pro své základní principy a praktické rady pro účinnou reklamu s přímou odezvou. Přestože mnozí považují strategie, které popisuje, za aktuální i dnes, někteří kritici tvrdí, že obsah působí zastarale a nemusí plně odpovídat současnému spotřebitelskému prostředí.

⬤ Nabízí solidní, základní rady pro copywriting, které jsou aktuální i dnes.
⬤ Zdůrazňuje význam titulků a testování účinnosti reklam.
⬤ Bohatý na praktické tipy a příklady, které jsou přínosné jak pro začátečníky, tak pro zkušené copywritery.
⬤ Napsáno průkopníkem v oboru, který poskytuje historický kontext a vhled do úspěšných reklamních strategií.

⬤ Některé informace jsou zastaralé a vycházejí ze spotřebitelské mentality 50. let 20. století.
⬤ Kritika naznačuje, že může postrádat obsah pro moderní copywritery, kteří čelí novému chování spotřebitelů a novým technologiím.
⬤ Rady v knize nemusí být pro copywritery na volné noze na dnešním trhu práce tak užitečné.

(na základě 14 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Making Ads Pay: Timeless Tips for Successful Copywriting

Obsah knihy:

Proč je jedna reklama úspěšná, zatímco jiná ne? Tato klasická kniha zkušeného copywritera analyzuje stovky ziskových reklam a nabízí mnoho srovnání mezi podobnými, ale ne stejně účinnými reklamami.

Z těchto analýz vyplývají principy, postupy, tipy a praktické návrhy - každý z nich je ověřen desítkami let zkušeností - které lze okamžitě aplikovat na každé médium a styl reklamy. Autor John Caples byl během své šestileté kariéry ve špičkové reklamní firmě BBDO (Batten, Barton, Durstine & Osborn) průkopníkem technik efektivního testování kopií.

Z jeho užitečných podnětů mohou těžit všichni copywriteři, od mláďat po šéfy. Jedná se o cennou učebnici pro každého studenta reklamy a každého autora reklam, prohlásil Christian Science Monitor a Booklist ji označil za zajímavou pro každého, kdo se zajímá o to, díky čemu funguje naše obchodní ekonomika.